Заказать решение теста "Мерчандайзинг"
Нанесение на упаковку товара информации о его наименовании, производителе, составе, сроке годности, способе применения и других характеристиках называется …
… следует размещать так, чтобы ничто не мешало покупателю их рассмотреть и обдумать покупку
Владелец магазина женской одежды планирует реорганизацию торгового пространства. Общая площадь торгового зала составляет 150 м². После установки нового оборудования, включая стеллажи, вешала и примерочные кабины, установочная площадь составила 48 м².
Оцените, насколько эффективно используется торговое пространство, рассчитав коэффициент установочной площади и сравнив его со средним показателем для магазинов одежды. Сделайте вывод.
Расположите в правильной последовательности шаги разработки логотипа магазина:
Сопоставьте товарную категорию и сопутствующие товары, которые логично размещать рядом:
POS-материал, который предназначен для размещения раздаточного материала, – …
Соотнесите тип магазина с рекомендуемым уровнем освещенности:
Стандарты, обычно используемые при планировке магазинов сетевых корпораций, – это …
Этап, завершающий процесс принятия решения о покупке, – это … оценка
Способность источника света правильно отображать цвета объектов – это …
… вход как бы «втягивает» покупателей внутрь, привлекая внимание
Посредством мерчандайзинга до потребителя необходимо донести информацию о …
Для эффективной работы мерчандайзеров поставщик должен постоянно обновлять и улучшать свои …, чтобы создать привлекательную и запоминающуюся презентацию товара в магазине
Расположите в правильной последовательности этапы оценки входной зоны магазина:
Расположите в правильной последовательности этапы внедрения стратегии мерчандайзинга на локальном рынке:
В магазине «Все для дома» наблюдается низкая оборачиваемость товаров, размещенных на верхних и нижних полках стеллажей. Проведенный опрос покупателей показал, что им неудобно доставать товары, расположенные слишком высоко или слишком низко.
Как следует изменить размещение товаров, чтобы повысить их доступность и увеличить продажи?
Установите соответствие между типом планировки магазина и его характеристикой:
Неверно, что в магазинах рекомендуется использовать …, так как она отвлекает от товара
Хорошим считается значение цветопередачи …
Соотнесите методы охвата рынка с их характеристиками:
Для освещения хлеба и кондитерских изделий в магазине рекомендуется использовать …
Расположите в правильной последовательности этапы процесса восприятия товара покупателем:
Помимо контроля запасов и выкладки, в обязанности мерчандайзеров входит …
Соотнесите элементы анализа магазина с их целями:
Концепция продвижения товара, которая предполагает синтез архитектуры, дизайна и отличного сервиса, – это …
Согласно определению, мерчандайзинг – это …
Соотнесите зону магазина с ее характеристикой:
… – это важное правило для входной зоны магазина
Главная обязанность визуального мерчендайзера – это …
Английское название канала продаж, в котором потребление происходит непосредственно в месте покупки, – …
Цвет, популярный среди магазинов изделий из кожи и меха, табачных изделий, товаров для мужчин, ассоциирующийся с солидностью и основательностью, – это … цвет
Концепция «…» – это подход к выкладке товаров, согласно которому продуктовая линия представляется в виде пирамиды
Соотнесите услуги, предоставляемые поставщиком, с их результатами:
… цвет может быть только фоном для вывески магазина
Какой оттенок света не рекомендуется использовать в косметических магазинах
Расположите в правильной последовательности этапы формирования образа магазина покупателем:
… стимуляция – это тип стимуляции, который используется для выделения продукции среди конкурентов и направлен на повышение ее привлекательности и узнаваемости, для чего задействуют зрительные, слуховые, тактильные, вкусовые и обонятельные стимулы
Товары импульсного спроса, как правило, размещают в … зоне
Для указания направления движения покупателей внутри магазина используют …
Для создания удачной планировки торгового зала, которая будет управлять покупательским потоком, необходимо …
Владелец магазина молодежной одежды планирует обновить концепцию мерчандайзинга, чтобы привлечь больше покупателей и увеличить средний чек. Целевая аудитория магазина - девушки 16-22 лет, интересующиеся современной модой и трендами.
Какой вариант оформления магазина и использования манекенов будет наиболее эффективным для привлечения целевой аудитории и увеличения продаж, учитывая специфику молодежной моды?
Установите соответствие между концепцией магазина и ее особенностью:
Соотнесите цветовую температуру света с его характеристикой:
При отсутствии сформированного предпочтения на выбор товара массового спроса влияет такой фактор, как его …
… в продовольственном магазине – это комплекс мероприятий, направленных на стимулирование продаж продовольственных товаров в супермаркете, включающий в себя оптимальное размещение товаров, организацию выкладки, оформление торгового зала и POS-материалов с учетом потребительских предпочтений
Продуктовая линия в концепции «клина» представляется в виде …
Расположите в правильной последовательности этапы формирования образа магазина в сознании покупателя:
Расположите в правильной последовательности этапы планирования торгового зала:
Коэффициент … определяет эффективность использования общей площади магазина
Такой вид представления товара, как …, часто можно встретить в кофейных отделах, где кофе в зернах выставляют в соответствии с сортами и странами произрастания
Понятие «…» описывает распределение товаров на площади торгового зала?
Место в магазине, где покупатели оплачивают свои покупки, называется … зоной
… – это прозрачный пластиковый лист с выемкой (формой) для размещения муляжа продукции, загибом для ценника и клейкими полосами по периметру
Тип планировки, сочетающий элементы различных других типов (линейной, боксовой, выставочной и т.д.) для создания более интересного и функционального торгового пространства, – это … планировка
Соотнесите элемент концепции магазина с его описанием:
Группа товаров, объединенных по общим признакам (назначению, материалу, производителю и т.д.) и предназначенных для удовлетворения определенных потребностей покупателей, – это товарная …
Не рекомендуется из-за плохой читаемости использовать на ценниках …
Установите правильную последовательность этапов построения эффективной маркетинговой стратегии Dark Marketing:
Покупатель при выборе телевизора в первую очередь обращает внимание на …
Расположите перечисленные POS-материалы в порядке движения покупателя по магазину, начиная со входа в торговый зал:
В магазине косметики и парфюмерии наблюдается неравномерная продажа товаров на разных полках стеллажей. Некоторые товары, несмотря на свою привлекательность и рекламную поддержку, продаются значительно хуже, чем другие. Анализ расположения товаров показал, что эти товары размещены без учета «качества» полочного пространства и направления движения покупателей.
Как следует изменить выкладку товаров, чтобы повысить их оборачиваемость и увеличить общую прибыльность магазина?
Установите правильный порядок действий при организации выкладки товаров в магазине товаров для дома:
Место в торговом зале, которое создает первое и самое яркое впечатление о магазине, – … зала
При виде пустых полок в магазине у покупателя может создаться впечатление …
Установите соответствие между характеристиками торгового предприятия и соответствующими последствиями:
Для рекламы своих товаров производители используют … концепцию торговли
Закон … описывает, как по мере роста исходной интенсивности раздражителя возрастает величина изменений, необходимых для привлечения внимания покупателя
Обучение профессии «визуальный мерчендайзер» ведется в рамках направления «…»
Такой показатель, как …, целесообразно использовать в качестве ключевого показателя степени коммерческой активности при определении мест для магазинов в городе
Установите соответствие между видами выкладки и их характеристиками:
Современные торговые предприятия стремятся к …
Полка на уровне глаз покупателя (обычно 120–160 см от пола), на которой товары наиболее заметны и доступны, называется «… полкой»
Более дорогие товары в магазине обычно располагают …
… это важный фактор при оформлении магазина, который связан с определением пола, возраста, уровня дохода и социального статуса покупателей
Товары, при покупке которых покупатель сравнивает удобство, цену и качество, относятся к товарам … выбора
… – это фактор мультиатрибутивной концепции розничного магазина, который включает в себя особенности планировки, оформления интерьера и музыкального сопровождения
При оформлении интерьера магазина в первую очередь необходимо учитывать …
Сопоставьте участок торгового зала и процент посещающих его покупателей:
Согласно задачам мерчандайзера, путь покупателя по магазину должен быть …
Товары, которые чаще всего размещают в кассовой зоне супермаркета, – …
POS-материал, который представляет собой фигурный плакат в человеческий рост на ножке, – …
Расположите в правильной последовательности этапы воздействия на изменение маршрута покупателя в магазине:
Соотнесите запах с ассоциациями, которые он вызывает
Полки, расположенные в конце стеллажей, называются … полками
Такой элемент комплекса маркетинга 4P, как …, связан с созданием неповторимой атмосферы магазина
Расположите в правильной последовательности этапы работы визуального мерчандайзера:
Соотнесите цвет в оформлении магазина с его целевой аудиторией:
Помимо качества, ключевое значение при работе с каналом on-trade имеет такой фактор, как …
Товары … спроса выкладывают сразу после входа в магазин для стимулирования спонтанных покупок
Метод охвата локального рынка, при котором продвижение начинается с крупных и популярных магазинов, – это … метод
Сокращение … площадей позволяет увеличить торговую площадь
Тип входа, характеризующийся наличием одной или двух дверей и витрин по обеим сторонам, – это … вход
Размещение товаров по принципу развития цветовой гаммы (от светлого к темному) характерно для магазинов …
Минимальное количество фейсингов (единиц товара, расположенных рядом на полке магазина в зоне видимости покупателя), которое считается оптимальным для привлечения внимания, – …
При наблюдении и определении характеристик каждого магазина в первую очередь необходимо обращать внимание на …
Владелец новой сети быстрого питания «Быстрый перекус» стремится создать узнаваемую и привлекательную атмосферу в своих заведениях, чтобы увеличить поток посетителей и повысить продажи.
Учитывая опыт известных ресторанов быстрого питания (например, «Макдоналдс») в области аромамаркетинга, какое решение будет наиболее этичным и эффективным с точки зрения мерчандайзинга и долгосрочных отношений с клиентами?
Акции с глубокими скидками (например, «Ликвидация склада») – это …
… – это психологическая составляющая магазина, включающая планировку и оформление
Такое средство стимулирования продаж, как …, является мощным инструментом для магазина одежды
Расположите в правильной последовательности шаги подготовке товара к выкладке в магазинах одежды:
Руководство сети супермаркетов «Солнышко» рассматривает возможность внедрения касс самообслуживания (КСО) в своих магазинах. Цель этого - оптимизация процесса обслуживания покупателей и снижение затрат на персонал.
На основе исторического опыта внедрения КСО сделайте вывод о том, какое решение будет наиболее разумным и эффективным с точки зрения мерчандайзинга и покупательского опыта.
Стену, противоположную входу в магазин, называют «…» стеной
Способность света правильно передавать цвета – это …
… к необходимости обучения продавцов искусству мерчандайзинга в 1950-е гг.
Для супермаркетов рекомендуется … уровень освещенности
Соотнесите тип входа с его характеристикой:
В задачи мерчандайзинга для поставщика входит …
Коэффициент установочной площади показывает эффективность …
Тип подсветки, который выделяет отдельные элементы витрины и привлекает к ним внимание, – это … подсветка
Тип планировки, который используется для того, чтобы покупатель гарантированно прошел весь магазин, – это …
Магазины, ориентированные на …, часто располагаются в местах с низкой арендной платой, например, в спальных районах
Товары для совершения импульсных покупок идеально размещать …
… торгового зала – это начало маршрута почти всех покупателей, которые входят в магазин, создающее первое и самое яркое впечатление о магазине
На торговом предприятии изменили выкладку на некоторые группы товаров, за счет чего были получены результаты, представленные в таблицах ниже.
Рассчитайте показатель эффективности проведенных марчандайзинговых мероприятий. Сделайте вывод.
Установите соответствие между критериями оценки поставщика и их компонентами:
Торговые представители, забывая об обязанностях по сбору информации и консультированию клиентов, часто концентрируются на … показателях
Сопоставьте элемент мерчандайзинга с его основной целью:
Ближняя торговая зона обычно приносит магазину … покупателей
Комплекс мероприятий, направленных на эффективную презентацию одежды, создание привлекательного имиджа магазина и стимулирование покупателей к совершению покупок, это … в магазинах одежды
Говоря о мерчандайзинге в эпоху меновой торговли, можно утверждать, что в этот период …
В ценнике на одежду должна быть информация о … материала
Товары, которые используются как «якоря», заставляющие покупателей пройти через весь торговый зал и по пути сделать дополнительные покупки, в том числе и импульсные, размещаются вдоль … стены торгового зала
Говоря о влиянии медленной музыки на покупателей в магазине, можно утверждать, что она …
Чтобы помочь покупателю увидеть логику построения товаров на полке и облегчить его выбор, используют …
Установите соответствие между типом планировки торгового зала и примером магазина, в котором она используется:
Владелец сети продуктовых магазинов «Свежий урожай» планирует открыть новый магазин площадью 450 м². Учитывая современные тенденции автоматизации и необходимость оптимизации затрат, необходимо определить оптимальное количество кассовых мест (традиционных или мест самообслуживания) для обеспечения эффективного обслуживания покупателей.
Какой вариант будет наиболее разумным, учитывая проходимость магазина (средняя) и товарную специфику (продукты питания)? Сделайте вывод о необходимом количестве кассовых мест в магазине.
В продаже есть четыре вида йогурта. Доля йогуртов в товарообороте магазина составляет 1,1 %, и весь йогурт расположен на двух стеллажах, занимая всего 6 м2. В таблице ниже приведено соотношение долей товара в товарообороте по каждому виду и площадь занимаемой ими выкладки.
Общая площадь выкладки составляет 6 м².
По данным, приведенным в таблице, рассчитайте площадь выкладки товара «йогурт» в зависимости от приходящейся на него доли в товарообороте.
Одна из основных задач мерчандайзинга для поставщика - ... (укажите 2 варианта ответа)
… освещение применяется, когда необходимо получить равномерную освещенность и высокую степень цветопередачи
Для ознакомления потребителей со вкусовыми свойствами продукта проводится такое мероприятие, как …
В оценке упаковки, помимо эстетического фактора, преобладает … составляющая
Оцените эффективность использования площади торгового зала продовольственного магазина на основании следующих данных:
- площадь торгового зала - 200 кв. м;
- площадь выкладки товаров - 120 кв. м;
- площадь, занятая под оборудованием, - 50 кв. м.
Разработайте рекомендации по повышению эффективности использования площади торгового зала магазина. Сделайте вывод.
Соблюдение такого принципа товароснабжения, как …, позволяет быстро реагировать на изменения спроса
Неверно, что в числе задач мерчандайзинга – …
Соотнесите эффект от оформления вывески с характеристикой магазина:
При скоплении покупателей в узком месте ...
Товар, образующий острие «клина» при выкладке, – это …
При создании образа товара на упаковке должен соблюдаться принцип …
Тип витрины, характеризующийся наличием задней стенки, полностью закрывающей торговый зал от взгляда уличных прохожих, – это … витрина
Расположите в правильной последовательности этапы выбора музыкального оформления для магазина:
Сотрудники, специально подготовленные для обучения продавцов мерчандайзингу, – это …
Принцип размещения одежды лицевой стороной к покупателю – это … развеска
Крупную бытовую технику (холодильники, плиты) в магазине рекомендуется размещать …
Вы - мерчандайзер сети супермаркетов. Ваша задача - разработать и провести эффективную промоакцию для увеличения продаж конкретной категории товаров (например, молочной продукции).
Учитывая предпочтения российских покупателей и необходимость избежать ценового пике, какой вариант ваших действий будет наиболее привлекательным и результативным?
Объемное представление товара используется с целью …
… цвет создает ощущение закрытости, отстраненности; этот цветне подходит для вывесок или оформления интерьера
Расположите в правильной последовательности этапы процесса совершения покупки с учетом увеличения продаж благодаря мерчандайзингу:
Соотнесите фактор с характером его влияния на количество парковочных мест:
Расположите в правильной последовательности этапы обеспечения доступности товара на полке для покупателей с использованием системы фиксированного размера заказа:
Принцип размещения моделей одежды, при котором модели одного вида занимают не менее 40–50 см, – это … развеска
Элемент наружной рекламы, представляющий собой надпись с названием магазина, его логотипом или информацией о предлагаемых товарах и услугах, – это …
Установите соответствие между элементом планировки магазина и его характеристикой:
Поведение … – это особая область знаний, которая сформировалась на стыке маркетинга, психологии и социологии
Соотнесите цели мерчандайзинга для поставщика с его конкретными действиями:
Соотнесите принцип мерчандайзинга с его описанием. Для этого укажите букву, соответствующую описанию, рядом с номером принципа
Принцип Total look используется для создания эмоционального образа из нескольких вещей в магазине …
Оборудование для дополнительной точки продажи, на котором дублируется продаваемый товар, – это …
Выкладку по товарным группам в магазине целесообразно использовать, когда …
Большинство (более 60 %) потребителей двигается в закрытом помещении магазина …
Установите соответствие между системами закупок и их характеристиками:
Обоняние воздействует на мозг человека …
Сопоставьте место в торговом зале и тип товаров, которые там обычно размещают:
Расположите в правильной последовательности этапы влияния мерчандайзинга на покупателя:
Создание новых товаров, потребление которых еще не стало традицией, требует создания … с помощью распространения информации и рекламы
Расположите в правильной последовательности этапы создания выставочной планировки магазина:
Спрос на определенный товар, не допускающий его замены каким-либо другим товаром, – это … спрос
Сопоставьте термин мерчандайзинга и его значение в магазине:
Выкладка, подразумевающая, что все наименования одного производителя выставлены единым блоком в рамках определенного отдела/секции, называется выкладкой по …
Результатом общих целей поставщика и розничного торговца является …
Самая важная информация о товаре должна бросаться в глаза. Ей подчиняется все остальное. Самое важное помещается в центр, потому что рассеянное по краям взгляд игнорирует. Мозг усталого покупателя не хочет разбираться в абстрактной мешанине из разнородных элементов, без центра и очевидной структуры. Второстепенная информация должна быть приведена на задней стороне упаковки. Детали интересны только самым ответственным потребителям, счастливым обладателям большого количества времени и адептам здорового образа жизни (ЗОЖ). У большинства покупателей лишнего времени на это нет.
Приведите принцип визуальной иерархии в мерчандайзинге для эффективного привлечения внимания покупателей и передачи информации о товаре. Предложите пример выкладки товара (например, на полке), демонстрирующей соблюдение этого принципа, и обоснуйте, почему именно такая организация выкладки будет наиболее эффективной. Сделайте вывод.
Способ размещения товаров в торговом зале на полках, витринах, стеллажах и другом торговом оборудовании называется …
Принцип ротации товара, при котором первым продается товар, поступивший в магазин раньше, называется …
POS-материал в виде гофрированной ленты для оборачивания паллеты – это …
Коэффициент … площади – это показатель, характеризующий эффективность использования площади торгового зала, рассчитываемый как отношение площади, занятой торговым оборудованием, к общей площади торгового зала
Такой принцип товароснабжения, как …, основывается на организации процесса поставок с минимальными затратами
Правило мерчандайзинга, согласно которому товары одного производителя или бренда должны быть сгруппированы вместе в корпоративный блок для повышения узнаваемости и привлечения внимания покупателей, – это правило …
… оказал значительное влияние на развитие массового промышленного производства путем разделения трудового процесса на отдельные операции
… определил мерчендайзинг как «маркетинг в стенах магазина»
Ведущим замыслом и основной идеей магазина, тесно связанной с его позиционированием, является …
POS-материал с карманом для раздаточного материала – это …
Консультирование и гарантия … поддержки часто служит самым весомым аргументом для производителя при прямых поставках в магазины
Правило … – это правило мерчандайзинга, которое требует, чтобы ассортимент, присутствующий на складе магазина, был представлен в торговом зале
… цвет традиционно используется для оформления недорогих магазинов
Сопоставьте функцию визуального мерчандайзера с ее кратким описанием:
Такой рекламный элемент, как …, используется для украшения входа и повторяет изображение логотипа или товара
Планировка «петля» чаще всего используется в …
Товары … категорий располагают во входной зоне, начале движения и у правой стены магазина
Соотнесите запах с примерами товаров, которые рекомендуется продавать с его использованием:
Вид спроса, который формируется под влиянием особенностей предложения товаров в торговой точке, – это … спрос
Расположите способы использования рекламно-информационных материалов в направлении от входа в магазин к точке продажи:
Минимальное количество упаковок одного наименования, которое рекомендуется выставлять на полке, – …
Установите правильную последовательность действий при работе с каналом продаж on-trade:
Согласно санитарным правилам и нормам (СанПиН) допустимый уровень шума в магазине в дневное время составляет … децибел
Dark Marketing можно охарактеризовать как «…» маркетинг
Преимуществом канала on-trade в маркетинговой стратегии алкогольных брендов является …
В супермаркете проводится реорганизация отдела сыров. Необходимо разработать стратегию выкладки и оформления сырной витрины, чтобы увеличить продажи и подчеркнуть высокий уровень сервиса.
Какой вариант организации сырной витрины в супермаркете будет наиболее эффективным с точки зрения мерчандайзинга, учитывая специфику продукта и цель - увеличение продаж?
Маленький рекламный указатель на гибкой ножке, крепящийся к полке, – это …
Такой критерий оценки поставщика, как …, включает в себя соблюдение спецификации заказываемых товаров
Тип мотивации к покупке, на который оказывает наибольшее влияние широкий ассортимент магазина, называется … покупкой
Территории, характеризующиеся умеренной интенсивностью торговой деятельности и посещаемости покупателями, относятся к зонам … коммерческой активности
… цвет ценника негласно закреплен за товаром, подлежащим распродаже
Английское название канала продаж, в котором потребление происходит вне места покупки, – …
Установите соответствие между типом планировки торгового зала и ее характеристикой:
Цель проведения «счастливых часов» в магазине заключается в том, чтобы …
Помимо удачного названия, для успешной работы магазина необходимо
Номер на ценнике, идентифицирующий товар, – это …
По упаковке йогурта Goa трудно догадаться, что там внутри. На бутылочке практически отсутствует информация о разновидности и составе йогурта. Покупателю с первой секунды должно быть понятно, что перед ним, особенно если речь о новом для рынка продукте. Если у вас первые в мире чипсы из топинамбура или желе из натурального смузи, нужно четко это артикулировать. По виду никто не догадается. Однако это не значит, что на банке с помидорами нужно огромными буквами писать слово «помидоры». Прогуливаясь мимо полки с овощной консервацией и увидев нечто красное, покупатель и сам сообразит, что это не зеленый горошек. Ему важно понять, какие это помидоры. В собственном соку? Дольками? Кубиками? Маринованные? Соленые? Вполне удачные и при этом недорогие решения можно подсмотреть у «ВкусВилла». Глядя на товар этой компании, всегда понятно, что находится в банке и что с этим можно сделать. Приведите пример принципа использования четкой и понятной коммуникации с покупателем через упаковку товара и выкладку. Для реализации предложенного принципа предложите конкретные рекомендации по улучшению выкладки новых для рынка продуктов (например, чипсов из топинамбура) в магазине, чтобы минимизировать вопросы покупателей и увеличить продажи.
Сопоставьте целевую аудиторию магазина одежды и подходящее оформление:
Использование запахов в торговом зале для создания определенной атмосферы, повышения узнаваемости бренда и стимулирования продаж называется …
Хлеб, приобретаемый покупателем практически ежедневно, относится к группе товаров … спроса
Выставочная планировка характерна для ...
Расположите в правильной последовательности этапы оценки влияния инфраструктуры района на торговлю:
… витрина – это тип витрины, который характеризуется отсутствием задней стенки, что позволяет покупателям видеть внутреннее пространство магазина
Чтобы решить проблему возвращения покупателя против потока движения по магазину при планировке «петля», нужно …
У … стены располагают товары, чтобы стимулировать покупателя пройти вглубь торгового зала; именно за этими товарами покупатель обычно приходит в магазин
Расположите основные зоны торгового зала продовольственного магазина самообслуживания в порядке по ходу движения покупателя, начиная от входа:
Говоря о том, влияет ли мерчандайзинг на время пребывания покупателя в магазине, можно утверждать, что он … покупателя
Принцип, который необходимо соблюдать в продовольственном магазине, чтобы постоянные покупатели могли легко найти нужные товары, – это принцип …
Правило мерчандайзинга об умеренном использовании внутри магазинной рекламы, чтобы избежать перегрузки информацией и сохранить внимание покупателей к товарам, - это правило ...
Такой POS-материал, как …, крепится на полке и привлекает внимание к новому товару, но при этом не должен закрывать другие товары
При оформлении витрины магазина одежды для демонстрации товара обязательно используется такое оборудование, как …
Сопоставьте элементы комплекса маркетинга с задачами мерчандайзинга, относящимися к этим элементам:
Вы - мерчандайзер, работающий с брендом крафтового пива. Законодательство ограничивает прямую рекламу алкогольной продукции. Необходимо разработать эффективную стратегию продвижения пива в магазине (off-trade), используя инструменты dark marketing.
Какие действия будет наиболее подходящими и соответствующими законодательству? (Укажите 2 варианта ответа)
Товары, на которые хотят обратить основное внимание покупателей, обычно размещают на уровне …
… традиционно считают хорошим местом в магазине для привлечения внимания покупателей
Совокупность товарных позиций, предлагаемых магазином покупателям, отличающихся по видам, сортам, маркам и другим характеристикам, – это … магазина
Сотрудник, который руководит группой мерчандайзеров или торговых представителей, – это …
Главная цель любой выкладки товара – …
Вид рекламного материала, который обычно размещается на входной двери и привлекает внимание к акции или режиму работы, – …
… форма помещения для магазина считается самой эффективной
Товары … спроса располагают на местах интенсивного покупательского потока
Местом для отдела бакалейно-гастрономических товаров является … торгового зала – там покупательские потоки не отличаются интенсивностью
… к определенной торговой марке – это лояльность покупателя, которая находит свое практическое отражение в его положительном отношении и эмоциональной привязанности к фирме-продавцу
Концепция продвижения товара, к которой относятся прямые продажи, – это …
Сопоставьте исторический период с особенностью мерчандайзинга в этот период:
… представляет собой конструкцию с внутренней подсветкой, размещаемую над секцией товара
Ассортимент в контексте розничной торговли – это …
В прикассовой зоне магазина товаров для дома и подарков обычно размещают …
Консультации по продвижению товаров, в отношении которых есть законодательные ограничения, чаще всего проводятся …
… – это прием выкладки товаров, который предполагает размещение товаров-лидеров по краям блока, а «слабые» товары размещаются в центре
Для покупателей - гурманов и любителей экзотики магазин предлагает редкие соусы и приправы, такие как соус «Китайский сладкий» и «Чили», майонезы «Соевый» и «Ароматный» и другие деликатесы (их удельный вес в товарообороте магазина составляет 10-12 %). Ассортимент других товаров рядового ассортимента подвержен частому обновлению (их доля - 40 %).
С точки зрения управления характеристику товаров отдела «Соусы и приправы» можно представить следующим образом:
Определите оптимальную стратегию мерчандайзинга для отдела «Соусы и приправы» с учетом анализа ассортимента и особенностей покупательского поведения. Обоснуйте свой выбор и предложите конкретные действия для каждой группы товаров (A, B, C). Сделайте вывод.
… тип расположения товаров помогает создать визуальную композицию на полке
Отдел компании-поставщика, в котором может быть сформирована группа мерчандайзеров, – …
Соотнесите тип товара с фактором, влияющим на выбор покупателя:
… – это тип выкладки, который подразумевает размещение товаров одной товарной группы от разных производителей в одном месте
Соотнесите вид композиции с ее восприятием:
Соотнесите направления работы мерчандайзера с конкретными действиями:
Чтобы тележки могли разъехаться, при планировке торгового зала по принципу решетки важно учитывать …
В супермаркете планируется проведение дегустации нового вида крафтового сыра. Необходимо разработать стратегию организации дегустации, чтобы максимизировать продажи и минимизировать негативные последствия для других товаров.
Какой вариант организации дегустации крафтового сыра в супермаркете будет наиболее эффективным с точки зрения мерчандайзинга, учитывая особенности продукта и цель - увеличение общих продаж сырного отдела?
Слово «мерчандайзинг» до его выделения в отдельную область означало «искусство … торговли»
Производитель детского пюре «Фруктовый микс» столкнулся с проблемой: пюре не обладает привлекательным внешним видом (серовато-коричневый цвет, не самая аппетитная консистенция).
Необходимо разработать стратегию мерчандайзинга, которая будет эффективно продвигать продукт, при этом не вводя покупателей в заблуждение по поводу внешнего вида пюре. При этом следует основываться на принципах честности и долгосрочных отношений с покупателем.
… выкладка – это вид выкладки, который часто встречается в холодильных шкафах с молочными продуктами (например, одну вертикальную полосу представляют йогурты, другую – творог, далее следуют сметана и ряженка)
Тип планировки торгового зала, который представляет собой параллельные линии торгового оборудования, – это …
Сопоставьте принцип мерчандайзинга в магазине бытовой техники и его описание:
Улучшение … обмена помогает поставщику при реализации мерчандайзинговых задач
… излучение оказывает разрушительное воздействие на спиртные напитки (в частности, на вино)
К развитию совокупного предложения «товар / услуга» относится …
Рекламный … – это плоская или объемная рекламная конструкция, которая состоит из полноцветного изображения, нанесенного на пленку или бумагу и наклеенного на жесткое основание (переплетный картон)
В магазине канцелярских товаров наблюдается низкий процент осмотра всего ассортимента. Участились случаи, когда покупатели не могут найти нужный товар. Анализ траектории движения покупателей показал, что они хаотично перемещаются по торговому залу, не придерживаясь определенного маршрута.
Как следует изменить планировку, чтобы организовать более упорядоченное движение покупателей и увеличить вероятность осмотра всего ассортимента?
… вход чаще всего используют для магазинов, демонстрирующих товар на закрытых витринах
Органы чувств, с помощью которых человек воспринимает 80 % всей информации, – это органы …
Освещенность измеряется в …
Владелец магазина одежды планирует оптимизировать звуковое оформление торгового зала, чтобы создать комфортную атмосферу для покупателей и увеличить продажи.
Учитывая гигиенические нормы, психологическое воздействие музыки и юридические аспекты, какое решение данной задачи будет наиболее эффективным и безопасным?
Расположите в правильной последовательности этапы развития торговли и предпосылок формирования мерчандайзинга:
Информацию о цене товара должен содержать такой элемент выкладки, как …
Товары, приобретаемые без предварительного планирования, на основе внезапного желания, называются товарами … спроса
Расположите в правильной последовательности этапы работы с ассортиментом, учитывая влияние торгового запаса:
… – это рекламное изображение формата A3 или A2, используемое для оформления задних стен отделов магазина, которое подчеркивает определенную торговую марку или вид товара, создавая визуальный акцент в зоне выкладки
Упаковка, являясь посланием в магазине, служит средством … воздействия на покупателей
Английская аббревиатура … обозначает правило ротации товара, согласно которому товар с более ранним сроком производства должен продаваться раньше
Условный треугольник, вершинами которого являются вход в магазин, наиболее посещаемый отдел (обычно молочный или хлебный) и касса, называется «… треугольником»
Установите соответствие между принципами товароснабжения и их содержанием:
При … планировке крупных торговых центров (планировке «трек») магазины в них размещены по принципу петли
В центре торгового зала продовольственного магазина обычно размещают …
… о покупке, согласно исследованиям, потребители принимают непосредственно в магазине
Запах … ассоциируется с чистотой и свежестью и хорошо подходит для магазинов товаров для дома
С целью выявления и оценки новых возможностей для повышения продаж товара мерчандайзеры должны проводить … анализ ключевых показателей эффективности
Владелец магазина одежды заметил снижение продаж и ухудшение покупательского опыта. Анализ планировки показал, что в центре торгового зала размещены высокие островные конструкции с одеждой, полностью перекрывающие обзор остальной части магазина.
Как следует изменить планировку, чтобы улучшить обзорность, повысить привлекательность магазина и стимулировать продажи?
Тип планировки, предполагающий разделение пространства на отдельные изолированные друг от друга зоны, – это … планировка (или планировка «трек»)
… позволяет продавцу сильнее ощутить выгоду от сотрудничества с поставщиком
С помощью такого элемента комплекса маркетинга 4P, как …, происходит адаптация ассортимента к потребностям покупателей
Установите соответствие между видами спроса и их характеристиками:
… метод охвата рынка применяется, когда не удается с ходу овладеть центральными магазинами
Соотнесите зону расположения POS-материала с его видом:
Имеются следующие данные по торговому залу магазина:
Площадь торгового зала - 300 м2.
Под выкладку товаров предлагается использовать горки со следующими размерами полок:
- первая полка - 900 * 600 мм;
- вторая полка - 900 * 400 мм;
- третья полка - 900 * 400 мм;
- четвертая полка - 900 * 400 мм;
Прочее оборудование (витрины, прилавки, кассовые кабины) занимают в торговом зале 70 м2.
На основании имеющихся данных рассчитайте (если это возможно) количество горок для выкладки непродовольственных товаров, которое можно разместить в магазине. Сделайте вывод.
Расположите в правильной последовательности этапы создания эффективной выкладки товара в дополнительной точке продаж:
Система закупок с фиксированным размером и периодичностью заказа особенно характерна для …
Наилучшей формой парковки у магазина считается … форма
Для покупателя в магазине одежды удобно базовое разделение ассортимента по …
Такая задача мерчандайзинга, как …, направлена на облегчение процесса выбора товара для покупателя
Обязательное условие для увеличения прибыли от продаж товара методами мерчандайзинга – это …
Точка продаж (Point Of Sale, POS) - это место, где ...
В магазине спортивных товаров планируется проведение рекламной кампании с целью повышения узнаваемости бренда и увеличения продаж в летний сезон. В рамках этой рекламной кампании планируется акция «Сдай старый велосипед - получи скидку на новый инвентарь».
Какая стратегия информационно-рекламного сопровождения будет наиболее результативной с точки зрения привлечения внимания целевой аудитории и стимулирования участия в акции?
… зона считается зоной самых высоких импульсных покупок
Тип покупательского поведения, который характеризуется спонтанным приобретением товара, не запланированным заранее, – это … покупка
Для разделения товаров по зонам в магазине товаров для дома обычно используют принцип разделения по …
Увеличенная копия упаковки товара, которая устанавливается на верхней полке, – это … упаковки
… – это промоушн товара с помощью специального предложения (например, «два по цене одного»)
Для книг в специализированном магазине больше всего подходит … выкладка
Товары в магазинах бытовой техники и электроники в первую очередь группируют по …
На прилегающей территории магазина товаров для дома летом можно продавать …
Тип планировки, формирующий запланированный путь для покупателей, вдоль которого создается выставка товаров, называется … планировкой
… – это количество товара одного наименования, представленного на полке рядом друг с другом
Расположите в правильной последовательности этапы выбора места для розничного магазина:
Расположите в правильной последовательности этапы выбора освещения для магазина:
Точка продаж, в которой представлен весь ассортимент товарной группы, называется … точкой продаж
Соотнесите функциональные аспекты упаковки с соответствующими примерами:
Помимо соблюдения сроков поставки в понятие «надежность снабжения» при оценке поставщика входит соблюдение …
Соотнесите POS-материал с зоной его применения:
Менее всего связано с высокой оборачиваемости товаров такое преимущество продавца, как …
… цвет является символом товара престижного и недешевого, а в сочетании с золотом приобретает оттенок роскоши
Предложение покупателям попробовать продукт перед покупкой называется …
Типовая входная зона магазина – это … вход с одной-двумя дверями и витринами
… мерчандайзинг предполагает совместное расположение взаимодополняющих продуктов
… магазина – это его ведущий замысел, основная идея
Установите соответствие между типом торгового пространства и его характеристикой:
Точка … – это критический уровень запасов, при достижении которого делается заказ на новую партию товара в системе с фиксированным размером заказа
… цвет создает впечатление легкости, чистоты и прохлады
Такой аспект сенсорной стимуляции продукции, как …, помогает выделить продукцию среди конкурентов
Расположите в правильной последовательности этапы работы поставщика по планированию и реализации рекламной акции в месте продаж:
Важным фактором увеличения продаж в магазине, ориентированном на автомобилистов, является …
Зона в торговом зале, обычно предназначенная для товаров повседневного или целевого спроса, таких как хлеб и молоко, – … зала
POS-материал, представляющий собой монитор с рекламными роликами на кассе, – это …
Установите правильный порядок действий при продаже крупногабаритного товара (например, холодильника):
Новый инновационный гаджет, о котором покупатель ранее не знал, относится к группе товаров … спроса
Наиболее важным элементом, который должен быть хорошо виден покупателю сразу при входе в магазин для облегчения ориентации, является …
Товары, которые в продовольственном магазине самообслуживания чаще всего размещают у задней стены, – …
Расположите в хронологической последовательности этапы развития задач и целей мерчандайзинга:
… цвет может придать интерьеру магазина спокойствие и упорядоченность
Применение принципов нейромаркетинга в мерчандайзинге для оптимизации выкладки товаров, оформления торгового зала и других аспектов, влияющих на покупательское поведение, называется …
Расположите этапы работы с запасами товара, следуя правилу FIFO:
Для основной точки продаж характерно …
Соотнесите вид POS-материала с его основной функцией:
Производитель выделяет свою продукцию среди продукции конкурентов за счет … стимуляции, которая предполагает воздействие на мозг зрительных, слуховых, обонятельных, тактильных и других стимулов
Сопоставьте период времени с характерными изменениями в торговле и мерчандайзинге:
… музыка побуждает покупателей проводить меньше времени в магазине, но тратить больше денег
Тип мотивации к покупке, который предполагает консультацию по вопросам использования товара, называется … запланированной покупкой
Цеховая организация общества в контексте мерчандайзинга позволяла …
Оранжевый цвет больше подходит для магазинов …
Соотнесите торговые зоны магазина с их характеристиками:
Количество товара, находящегося в магазине (в торговом зале и на складе) в определенный момент времени, предназначенное для удовлетворения текущего спроса покупателей, – это товарный …
Наиболее важная функция упаковки, с точки зрения мерчандайзинга, – …
Соотнесите элементы мерчандайзинга с их функциями:
Зона города, включающая окраинные районы, с точки зрения коммерческой активности классифицируется как зона …
Соотнесите вид акции с ее целью:
В магазине «Универсам» торговое оборудование занимает 360 кв. м, площадь для покупателей составляет 660 кв. м, под узел расчета отведено 180 кв. м.
Внесите предложения по эффективному использованию торговой площади магазина. Сделайте вывод об эффективности использования площади торгового зала.
Дискомфорт часто создает такой элемент, связанный с плохой читаемостью текста на упаковке, как …
В магазине бытовой техники наблюдается снижение времени пребывания покупателей в торговом зале и, как следствие, уменьшение количества покупок. Анализ показал, что проходы между стеллажами с товарами слишком узкие (0,7-0,8 м).
Как следует изменить планировку, чтобы расширить проходы, создать более комфортные условия для покупателей и тем самым увеличить продажи?
Требование, определяющее минимальный набор номенклатурных позиций, которые должны быть представлены в магазине определенного типа для удовлетворения потребностей целевой аудитории, – это правило …
… для основного потока покупателей – это основной маршрут движения покупателей по торговому залу, соединяющий вход, основные отделы и кассовую зону
… торгового зала определяется по размерам внешних границ торгового оборудования
Вид рекламной конструкции, который чаще всего крепится к потолку и указывает место выкладки товара, – …
Вертикальная или горизонтальная перетяжка большого размера над точкой продажи – это …
Основная цель применения методов направленного эмоционального воздействия на покупателя – …
Соотнесите вид стимулирования продаж с примером его реализации:
К Dark Marketing в первую очередь относятся такие каналы коммуникации, как …
Расположите в правильной последовательности этапы анализа магазина с точки зрения мерчандайзера:
Время ходьбы, которое примерно определяет радиус средней торговой зоны для пешеходов, составляет ...
… – это линии, которые используются для определения торговых зон магазина, учитывая время, затрачиваемое покупателями на дорогу
… следует размещать так, чтобы ничто не мешало покупателю их рассмотреть и обдумать покупку
Владелец магазина женской одежды планирует реорганизацию торгового пространства. Общая площадь торгового зала составляет 150 м². После установки нового оборудования, включая стеллажи, вешала и примерочные кабины, установочная площадь составила 48 м².
Оцените, насколько эффективно используется торговое пространство, рассчитав коэффициент установочной площади и сравнив его со средним показателем для магазинов одежды. Сделайте вывод.
Расположите в правильной последовательности шаги разработки логотипа магазина:
Сопоставьте товарную категорию и сопутствующие товары, которые логично размещать рядом:
POS-материал, который предназначен для размещения раздаточного материала, – …
Соотнесите тип магазина с рекомендуемым уровнем освещенности:
Стандарты, обычно используемые при планировке магазинов сетевых корпораций, – это …
Этап, завершающий процесс принятия решения о покупке, – это … оценка
Способность источника света правильно отображать цвета объектов – это …
… вход как бы «втягивает» покупателей внутрь, привлекая внимание
Посредством мерчандайзинга до потребителя необходимо донести информацию о …
Для эффективной работы мерчандайзеров поставщик должен постоянно обновлять и улучшать свои …, чтобы создать привлекательную и запоминающуюся презентацию товара в магазине
Расположите в правильной последовательности этапы оценки входной зоны магазина:
Расположите в правильной последовательности этапы внедрения стратегии мерчандайзинга на локальном рынке:
В магазине «Все для дома» наблюдается низкая оборачиваемость товаров, размещенных на верхних и нижних полках стеллажей. Проведенный опрос покупателей показал, что им неудобно доставать товары, расположенные слишком высоко или слишком низко.
Как следует изменить размещение товаров, чтобы повысить их доступность и увеличить продажи?
Установите соответствие между типом планировки магазина и его характеристикой:
Неверно, что в магазинах рекомендуется использовать …, так как она отвлекает от товара
Хорошим считается значение цветопередачи …
Соотнесите методы охвата рынка с их характеристиками:
Для освещения хлеба и кондитерских изделий в магазине рекомендуется использовать …
Расположите в правильной последовательности этапы процесса восприятия товара покупателем:
Помимо контроля запасов и выкладки, в обязанности мерчандайзеров входит …
Соотнесите элементы анализа магазина с их целями:
Концепция продвижения товара, которая предполагает синтез архитектуры, дизайна и отличного сервиса, – это …
Согласно определению, мерчандайзинг – это …
Соотнесите зону магазина с ее характеристикой:
… – это важное правило для входной зоны магазина
Главная обязанность визуального мерчендайзера – это …
Английское название канала продаж, в котором потребление происходит непосредственно в месте покупки, – …
Цвет, популярный среди магазинов изделий из кожи и меха, табачных изделий, товаров для мужчин, ассоциирующийся с солидностью и основательностью, – это … цвет
Концепция «…» – это подход к выкладке товаров, согласно которому продуктовая линия представляется в виде пирамиды
Соотнесите услуги, предоставляемые поставщиком, с их результатами:
… цвет может быть только фоном для вывески магазина
Какой оттенок света не рекомендуется использовать в косметических магазинах
Расположите в правильной последовательности этапы формирования образа магазина покупателем:
… стимуляция – это тип стимуляции, который используется для выделения продукции среди конкурентов и направлен на повышение ее привлекательности и узнаваемости, для чего задействуют зрительные, слуховые, тактильные, вкусовые и обонятельные стимулы
Товары импульсного спроса, как правило, размещают в … зоне
Для указания направления движения покупателей внутри магазина используют …
Для создания удачной планировки торгового зала, которая будет управлять покупательским потоком, необходимо …
Владелец магазина молодежной одежды планирует обновить концепцию мерчандайзинга, чтобы привлечь больше покупателей и увеличить средний чек. Целевая аудитория магазина - девушки 16-22 лет, интересующиеся современной модой и трендами.
Какой вариант оформления магазина и использования манекенов будет наиболее эффективным для привлечения целевой аудитории и увеличения продаж, учитывая специфику молодежной моды?
Установите соответствие между концепцией магазина и ее особенностью:
Соотнесите цветовую температуру света с его характеристикой:
При отсутствии сформированного предпочтения на выбор товара массового спроса влияет такой фактор, как его …
… в продовольственном магазине – это комплекс мероприятий, направленных на стимулирование продаж продовольственных товаров в супермаркете, включающий в себя оптимальное размещение товаров, организацию выкладки, оформление торгового зала и POS-материалов с учетом потребительских предпочтений
Продуктовая линия в концепции «клина» представляется в виде …
Расположите в правильной последовательности этапы формирования образа магазина в сознании покупателя:
Расположите в правильной последовательности этапы планирования торгового зала:
Коэффициент … определяет эффективность использования общей площади магазина
Такой вид представления товара, как …, часто можно встретить в кофейных отделах, где кофе в зернах выставляют в соответствии с сортами и странами произрастания
Понятие «…» описывает распределение товаров на площади торгового зала?
Место в магазине, где покупатели оплачивают свои покупки, называется … зоной
… – это прозрачный пластиковый лист с выемкой (формой) для размещения муляжа продукции, загибом для ценника и клейкими полосами по периметру
Тип планировки, сочетающий элементы различных других типов (линейной, боксовой, выставочной и т.д.) для создания более интересного и функционального торгового пространства, – это … планировка
Соотнесите элемент концепции магазина с его описанием:
Группа товаров, объединенных по общим признакам (назначению, материалу, производителю и т.д.) и предназначенных для удовлетворения определенных потребностей покупателей, – это товарная …
Не рекомендуется из-за плохой читаемости использовать на ценниках …
Установите правильную последовательность этапов построения эффективной маркетинговой стратегии Dark Marketing:
Покупатель при выборе телевизора в первую очередь обращает внимание на …
Расположите перечисленные POS-материалы в порядке движения покупателя по магазину, начиная со входа в торговый зал:
В магазине косметики и парфюмерии наблюдается неравномерная продажа товаров на разных полках стеллажей. Некоторые товары, несмотря на свою привлекательность и рекламную поддержку, продаются значительно хуже, чем другие. Анализ расположения товаров показал, что эти товары размещены без учета «качества» полочного пространства и направления движения покупателей.
Как следует изменить выкладку товаров, чтобы повысить их оборачиваемость и увеличить общую прибыльность магазина?
Установите правильный порядок действий при организации выкладки товаров в магазине товаров для дома:
Место в торговом зале, которое создает первое и самое яркое впечатление о магазине, – … зала
При виде пустых полок в магазине у покупателя может создаться впечатление …
Установите соответствие между характеристиками торгового предприятия и соответствующими последствиями:
Для рекламы своих товаров производители используют … концепцию торговли
Закон … описывает, как по мере роста исходной интенсивности раздражителя возрастает величина изменений, необходимых для привлечения внимания покупателя
Обучение профессии «визуальный мерчендайзер» ведется в рамках направления «…»
Такой показатель, как …, целесообразно использовать в качестве ключевого показателя степени коммерческой активности при определении мест для магазинов в городе
Установите соответствие между видами выкладки и их характеристиками:
Современные торговые предприятия стремятся к …
Полка на уровне глаз покупателя (обычно 120–160 см от пола), на которой товары наиболее заметны и доступны, называется «… полкой»
Более дорогие товары в магазине обычно располагают …
… это важный фактор при оформлении магазина, который связан с определением пола, возраста, уровня дохода и социального статуса покупателей
Товары, при покупке которых покупатель сравнивает удобство, цену и качество, относятся к товарам … выбора
… – это фактор мультиатрибутивной концепции розничного магазина, который включает в себя особенности планировки, оформления интерьера и музыкального сопровождения
При оформлении интерьера магазина в первую очередь необходимо учитывать …
Сопоставьте участок торгового зала и процент посещающих его покупателей:
Согласно задачам мерчандайзера, путь покупателя по магазину должен быть …
Товары, которые чаще всего размещают в кассовой зоне супермаркета, – …
POS-материал, который представляет собой фигурный плакат в человеческий рост на ножке, – …
Расположите в правильной последовательности этапы воздействия на изменение маршрута покупателя в магазине:
Соотнесите запах с ассоциациями, которые он вызывает
Полки, расположенные в конце стеллажей, называются … полками
Такой элемент комплекса маркетинга 4P, как …, связан с созданием неповторимой атмосферы магазина
Расположите в правильной последовательности этапы работы визуального мерчандайзера:
Соотнесите цвет в оформлении магазина с его целевой аудиторией:
Помимо качества, ключевое значение при работе с каналом on-trade имеет такой фактор, как …
Товары … спроса выкладывают сразу после входа в магазин для стимулирования спонтанных покупок
Метод охвата локального рынка, при котором продвижение начинается с крупных и популярных магазинов, – это … метод
Сокращение … площадей позволяет увеличить торговую площадь
Тип входа, характеризующийся наличием одной или двух дверей и витрин по обеим сторонам, – это … вход
Размещение товаров по принципу развития цветовой гаммы (от светлого к темному) характерно для магазинов …
Минимальное количество фейсингов (единиц товара, расположенных рядом на полке магазина в зоне видимости покупателя), которое считается оптимальным для привлечения внимания, – …
При наблюдении и определении характеристик каждого магазина в первую очередь необходимо обращать внимание на …
Владелец новой сети быстрого питания «Быстрый перекус» стремится создать узнаваемую и привлекательную атмосферу в своих заведениях, чтобы увеличить поток посетителей и повысить продажи.
Учитывая опыт известных ресторанов быстрого питания (например, «Макдоналдс») в области аромамаркетинга, какое решение будет наиболее этичным и эффективным с точки зрения мерчандайзинга и долгосрочных отношений с клиентами?
Акции с глубокими скидками (например, «Ликвидация склада») – это …
… – это психологическая составляющая магазина, включающая планировку и оформление
Такое средство стимулирования продаж, как …, является мощным инструментом для магазина одежды
Расположите в правильной последовательности шаги подготовке товара к выкладке в магазинах одежды:
Руководство сети супермаркетов «Солнышко» рассматривает возможность внедрения касс самообслуживания (КСО) в своих магазинах. Цель этого - оптимизация процесса обслуживания покупателей и снижение затрат на персонал.
На основе исторического опыта внедрения КСО сделайте вывод о том, какое решение будет наиболее разумным и эффективным с точки зрения мерчандайзинга и покупательского опыта.
Стену, противоположную входу в магазин, называют «…» стеной
Способность света правильно передавать цвета – это …
… к необходимости обучения продавцов искусству мерчандайзинга в 1950-е гг.
Для супермаркетов рекомендуется … уровень освещенности
Соотнесите тип входа с его характеристикой:
В задачи мерчандайзинга для поставщика входит …
Коэффициент установочной площади показывает эффективность …
Тип подсветки, который выделяет отдельные элементы витрины и привлекает к ним внимание, – это … подсветка
Тип планировки, который используется для того, чтобы покупатель гарантированно прошел весь магазин, – это …
Магазины, ориентированные на …, часто располагаются в местах с низкой арендной платой, например, в спальных районах
Товары для совершения импульсных покупок идеально размещать …
… торгового зала – это начало маршрута почти всех покупателей, которые входят в магазин, создающее первое и самое яркое впечатление о магазине
На торговом предприятии изменили выкладку на некоторые группы товаров, за счет чего были получены результаты, представленные в таблицах ниже.
Рассчитайте показатель эффективности проведенных марчандайзинговых мероприятий. Сделайте вывод.
Установите соответствие между критериями оценки поставщика и их компонентами:
Торговые представители, забывая об обязанностях по сбору информации и консультированию клиентов, часто концентрируются на … показателях
Сопоставьте элемент мерчандайзинга с его основной целью:
Ближняя торговая зона обычно приносит магазину … покупателей
Комплекс мероприятий, направленных на эффективную презентацию одежды, создание привлекательного имиджа магазина и стимулирование покупателей к совершению покупок, это … в магазинах одежды
Говоря о мерчандайзинге в эпоху меновой торговли, можно утверждать, что в этот период …
В ценнике на одежду должна быть информация о … материала
Товары, которые используются как «якоря», заставляющие покупателей пройти через весь торговый зал и по пути сделать дополнительные покупки, в том числе и импульсные, размещаются вдоль … стены торгового зала
Говоря о влиянии медленной музыки на покупателей в магазине, можно утверждать, что она …
Чтобы помочь покупателю увидеть логику построения товаров на полке и облегчить его выбор, используют …
Установите соответствие между типом планировки торгового зала и примером магазина, в котором она используется:
Владелец сети продуктовых магазинов «Свежий урожай» планирует открыть новый магазин площадью 450 м². Учитывая современные тенденции автоматизации и необходимость оптимизации затрат, необходимо определить оптимальное количество кассовых мест (традиционных или мест самообслуживания) для обеспечения эффективного обслуживания покупателей.
Какой вариант будет наиболее разумным, учитывая проходимость магазина (средняя) и товарную специфику (продукты питания)? Сделайте вывод о необходимом количестве кассовых мест в магазине.
В продаже есть четыре вида йогурта. Доля йогуртов в товарообороте магазина составляет 1,1 %, и весь йогурт расположен на двух стеллажах, занимая всего 6 м2. В таблице ниже приведено соотношение долей товара в товарообороте по каждому виду и площадь занимаемой ими выкладки.
Общая площадь выкладки составляет 6 м².
По данным, приведенным в таблице, рассчитайте площадь выкладки товара «йогурт» в зависимости от приходящейся на него доли в товарообороте.
Одна из основных задач мерчандайзинга для поставщика - ... (укажите 2 варианта ответа)
… освещение применяется, когда необходимо получить равномерную освещенность и высокую степень цветопередачи
Для ознакомления потребителей со вкусовыми свойствами продукта проводится такое мероприятие, как …
В оценке упаковки, помимо эстетического фактора, преобладает … составляющая
Оцените эффективность использования площади торгового зала продовольственного магазина на основании следующих данных:
- площадь торгового зала - 200 кв. м;
- площадь выкладки товаров - 120 кв. м;
- площадь, занятая под оборудованием, - 50 кв. м.
Разработайте рекомендации по повышению эффективности использования площади торгового зала магазина. Сделайте вывод.
Соблюдение такого принципа товароснабжения, как …, позволяет быстро реагировать на изменения спроса
Неверно, что в числе задач мерчандайзинга – …
Соотнесите эффект от оформления вывески с характеристикой магазина:
При скоплении покупателей в узком месте ...
Товар, образующий острие «клина» при выкладке, – это …
При создании образа товара на упаковке должен соблюдаться принцип …
Тип витрины, характеризующийся наличием задней стенки, полностью закрывающей торговый зал от взгляда уличных прохожих, – это … витрина
Расположите в правильной последовательности этапы выбора музыкального оформления для магазина:
Сотрудники, специально подготовленные для обучения продавцов мерчандайзингу, – это …
Принцип размещения одежды лицевой стороной к покупателю – это … развеска
Крупную бытовую технику (холодильники, плиты) в магазине рекомендуется размещать …
Вы - мерчандайзер сети супермаркетов. Ваша задача - разработать и провести эффективную промоакцию для увеличения продаж конкретной категории товаров (например, молочной продукции).
Учитывая предпочтения российских покупателей и необходимость избежать ценового пике, какой вариант ваших действий будет наиболее привлекательным и результативным?
Объемное представление товара используется с целью …
… цвет создает ощущение закрытости, отстраненности; этот цветне подходит для вывесок или оформления интерьера
Расположите в правильной последовательности этапы процесса совершения покупки с учетом увеличения продаж благодаря мерчандайзингу:
Соотнесите фактор с характером его влияния на количество парковочных мест:
Расположите в правильной последовательности этапы обеспечения доступности товара на полке для покупателей с использованием системы фиксированного размера заказа:
Принцип размещения моделей одежды, при котором модели одного вида занимают не менее 40–50 см, – это … развеска
Элемент наружной рекламы, представляющий собой надпись с названием магазина, его логотипом или информацией о предлагаемых товарах и услугах, – это …
Установите соответствие между элементом планировки магазина и его характеристикой:
Поведение … – это особая область знаний, которая сформировалась на стыке маркетинга, психологии и социологии
Соотнесите цели мерчандайзинга для поставщика с его конкретными действиями:
Соотнесите принцип мерчандайзинга с его описанием. Для этого укажите букву, соответствующую описанию, рядом с номером принципа
Принцип Total look используется для создания эмоционального образа из нескольких вещей в магазине …
Оборудование для дополнительной точки продажи, на котором дублируется продаваемый товар, – это …
Выкладку по товарным группам в магазине целесообразно использовать, когда …
Большинство (более 60 %) потребителей двигается в закрытом помещении магазина …
Установите соответствие между системами закупок и их характеристиками:
Обоняние воздействует на мозг человека …
Сопоставьте место в торговом зале и тип товаров, которые там обычно размещают:
Расположите в правильной последовательности этапы влияния мерчандайзинга на покупателя:
Создание новых товаров, потребление которых еще не стало традицией, требует создания … с помощью распространения информации и рекламы
Расположите в правильной последовательности этапы создания выставочной планировки магазина:
Спрос на определенный товар, не допускающий его замены каким-либо другим товаром, – это … спрос
Сопоставьте термин мерчандайзинга и его значение в магазине:
Выкладка, подразумевающая, что все наименования одного производителя выставлены единым блоком в рамках определенного отдела/секции, называется выкладкой по …
Результатом общих целей поставщика и розничного торговца является …
Самая важная информация о товаре должна бросаться в глаза. Ей подчиняется все остальное. Самое важное помещается в центр, потому что рассеянное по краям взгляд игнорирует. Мозг усталого покупателя не хочет разбираться в абстрактной мешанине из разнородных элементов, без центра и очевидной структуры. Второстепенная информация должна быть приведена на задней стороне упаковки. Детали интересны только самым ответственным потребителям, счастливым обладателям большого количества времени и адептам здорового образа жизни (ЗОЖ). У большинства покупателей лишнего времени на это нет.
Приведите принцип визуальной иерархии в мерчандайзинге для эффективного привлечения внимания покупателей и передачи информации о товаре. Предложите пример выкладки товара (например, на полке), демонстрирующей соблюдение этого принципа, и обоснуйте, почему именно такая организация выкладки будет наиболее эффективной. Сделайте вывод.
Способ размещения товаров в торговом зале на полках, витринах, стеллажах и другом торговом оборудовании называется …
Принцип ротации товара, при котором первым продается товар, поступивший в магазин раньше, называется …
POS-материал в виде гофрированной ленты для оборачивания паллеты – это …
Коэффициент … площади – это показатель, характеризующий эффективность использования площади торгового зала, рассчитываемый как отношение площади, занятой торговым оборудованием, к общей площади торгового зала
Такой принцип товароснабжения, как …, основывается на организации процесса поставок с минимальными затратами
Правило мерчандайзинга, согласно которому товары одного производителя или бренда должны быть сгруппированы вместе в корпоративный блок для повышения узнаваемости и привлечения внимания покупателей, – это правило …
… оказал значительное влияние на развитие массового промышленного производства путем разделения трудового процесса на отдельные операции
… определил мерчендайзинг как «маркетинг в стенах магазина»
Ведущим замыслом и основной идеей магазина, тесно связанной с его позиционированием, является …
POS-материал с карманом для раздаточного материала – это …
Консультирование и гарантия … поддержки часто служит самым весомым аргументом для производителя при прямых поставках в магазины
Правило … – это правило мерчандайзинга, которое требует, чтобы ассортимент, присутствующий на складе магазина, был представлен в торговом зале
… цвет традиционно используется для оформления недорогих магазинов
Сопоставьте функцию визуального мерчандайзера с ее кратким описанием:
Такой рекламный элемент, как …, используется для украшения входа и повторяет изображение логотипа или товара
Планировка «петля» чаще всего используется в …
Товары … категорий располагают во входной зоне, начале движения и у правой стены магазина
Соотнесите запах с примерами товаров, которые рекомендуется продавать с его использованием:
Вид спроса, который формируется под влиянием особенностей предложения товаров в торговой точке, – это … спрос
Расположите способы использования рекламно-информационных материалов в направлении от входа в магазин к точке продажи:
Минимальное количество упаковок одного наименования, которое рекомендуется выставлять на полке, – …
Установите правильную последовательность действий при работе с каналом продаж on-trade:
Согласно санитарным правилам и нормам (СанПиН) допустимый уровень шума в магазине в дневное время составляет … децибел
Dark Marketing можно охарактеризовать как «…» маркетинг
Преимуществом канала on-trade в маркетинговой стратегии алкогольных брендов является …
В супермаркете проводится реорганизация отдела сыров. Необходимо разработать стратегию выкладки и оформления сырной витрины, чтобы увеличить продажи и подчеркнуть высокий уровень сервиса.
Какой вариант организации сырной витрины в супермаркете будет наиболее эффективным с точки зрения мерчандайзинга, учитывая специфику продукта и цель - увеличение продаж?
Маленький рекламный указатель на гибкой ножке, крепящийся к полке, – это …
Такой критерий оценки поставщика, как …, включает в себя соблюдение спецификации заказываемых товаров
Тип мотивации к покупке, на который оказывает наибольшее влияние широкий ассортимент магазина, называется … покупкой
Территории, характеризующиеся умеренной интенсивностью торговой деятельности и посещаемости покупателями, относятся к зонам … коммерческой активности
… цвет ценника негласно закреплен за товаром, подлежащим распродаже
Английское название канала продаж, в котором потребление происходит вне места покупки, – …
Установите соответствие между типом планировки торгового зала и ее характеристикой:
Цель проведения «счастливых часов» в магазине заключается в том, чтобы …
Помимо удачного названия, для успешной работы магазина необходимо
Номер на ценнике, идентифицирующий товар, – это …
По упаковке йогурта Goa трудно догадаться, что там внутри. На бутылочке практически отсутствует информация о разновидности и составе йогурта. Покупателю с первой секунды должно быть понятно, что перед ним, особенно если речь о новом для рынка продукте. Если у вас первые в мире чипсы из топинамбура или желе из натурального смузи, нужно четко это артикулировать. По виду никто не догадается. Однако это не значит, что на банке с помидорами нужно огромными буквами писать слово «помидоры». Прогуливаясь мимо полки с овощной консервацией и увидев нечто красное, покупатель и сам сообразит, что это не зеленый горошек. Ему важно понять, какие это помидоры. В собственном соку? Дольками? Кубиками? Маринованные? Соленые? Вполне удачные и при этом недорогие решения можно подсмотреть у «ВкусВилла». Глядя на товар этой компании, всегда понятно, что находится в банке и что с этим можно сделать. Приведите пример принципа использования четкой и понятной коммуникации с покупателем через упаковку товара и выкладку. Для реализации предложенного принципа предложите конкретные рекомендации по улучшению выкладки новых для рынка продуктов (например, чипсов из топинамбура) в магазине, чтобы минимизировать вопросы покупателей и увеличить продажи.
Сопоставьте целевую аудиторию магазина одежды и подходящее оформление:
Использование запахов в торговом зале для создания определенной атмосферы, повышения узнаваемости бренда и стимулирования продаж называется …
Хлеб, приобретаемый покупателем практически ежедневно, относится к группе товаров … спроса
Выставочная планировка характерна для ...
Расположите в правильной последовательности этапы оценки влияния инфраструктуры района на торговлю:
… витрина – это тип витрины, который характеризуется отсутствием задней стенки, что позволяет покупателям видеть внутреннее пространство магазина
Чтобы решить проблему возвращения покупателя против потока движения по магазину при планировке «петля», нужно …
У … стены располагают товары, чтобы стимулировать покупателя пройти вглубь торгового зала; именно за этими товарами покупатель обычно приходит в магазин
Расположите основные зоны торгового зала продовольственного магазина самообслуживания в порядке по ходу движения покупателя, начиная от входа:
Говоря о том, влияет ли мерчандайзинг на время пребывания покупателя в магазине, можно утверждать, что он … покупателя
Принцип, который необходимо соблюдать в продовольственном магазине, чтобы постоянные покупатели могли легко найти нужные товары, – это принцип …
Правило мерчандайзинга об умеренном использовании внутри магазинной рекламы, чтобы избежать перегрузки информацией и сохранить внимание покупателей к товарам, - это правило ...
Такой POS-материал, как …, крепится на полке и привлекает внимание к новому товару, но при этом не должен закрывать другие товары
При оформлении витрины магазина одежды для демонстрации товара обязательно используется такое оборудование, как …
Сопоставьте элементы комплекса маркетинга с задачами мерчандайзинга, относящимися к этим элементам:
Вы - мерчандайзер, работающий с брендом крафтового пива. Законодательство ограничивает прямую рекламу алкогольной продукции. Необходимо разработать эффективную стратегию продвижения пива в магазине (off-trade), используя инструменты dark marketing.
Какие действия будет наиболее подходящими и соответствующими законодательству? (Укажите 2 варианта ответа)
Товары, на которые хотят обратить основное внимание покупателей, обычно размещают на уровне …
… традиционно считают хорошим местом в магазине для привлечения внимания покупателей
Совокупность товарных позиций, предлагаемых магазином покупателям, отличающихся по видам, сортам, маркам и другим характеристикам, – это … магазина
Сотрудник, который руководит группой мерчандайзеров или торговых представителей, – это …
Главная цель любой выкладки товара – …
Вид рекламного материала, который обычно размещается на входной двери и привлекает внимание к акции или режиму работы, – …
… форма помещения для магазина считается самой эффективной
Товары … спроса располагают на местах интенсивного покупательского потока
Местом для отдела бакалейно-гастрономических товаров является … торгового зала – там покупательские потоки не отличаются интенсивностью
… к определенной торговой марке – это лояльность покупателя, которая находит свое практическое отражение в его положительном отношении и эмоциональной привязанности к фирме-продавцу
Концепция продвижения товара, к которой относятся прямые продажи, – это …
Сопоставьте исторический период с особенностью мерчандайзинга в этот период:
… представляет собой конструкцию с внутренней подсветкой, размещаемую над секцией товара
Ассортимент в контексте розничной торговли – это …
В прикассовой зоне магазина товаров для дома и подарков обычно размещают …
Консультации по продвижению товаров, в отношении которых есть законодательные ограничения, чаще всего проводятся …
… – это прием выкладки товаров, который предполагает размещение товаров-лидеров по краям блока, а «слабые» товары размещаются в центре
Для покупателей - гурманов и любителей экзотики магазин предлагает редкие соусы и приправы, такие как соус «Китайский сладкий» и «Чили», майонезы «Соевый» и «Ароматный» и другие деликатесы (их удельный вес в товарообороте магазина составляет 10-12 %). Ассортимент других товаров рядового ассортимента подвержен частому обновлению (их доля - 40 %).
С точки зрения управления характеристику товаров отдела «Соусы и приправы» можно представить следующим образом:
Определите оптимальную стратегию мерчандайзинга для отдела «Соусы и приправы» с учетом анализа ассортимента и особенностей покупательского поведения. Обоснуйте свой выбор и предложите конкретные действия для каждой группы товаров (A, B, C). Сделайте вывод.
… тип расположения товаров помогает создать визуальную композицию на полке
Отдел компании-поставщика, в котором может быть сформирована группа мерчандайзеров, – …
Соотнесите тип товара с фактором, влияющим на выбор покупателя:
… – это тип выкладки, который подразумевает размещение товаров одной товарной группы от разных производителей в одном месте
Соотнесите вид композиции с ее восприятием:
Соотнесите направления работы мерчандайзера с конкретными действиями:
Чтобы тележки могли разъехаться, при планировке торгового зала по принципу решетки важно учитывать …
В супермаркете планируется проведение дегустации нового вида крафтового сыра. Необходимо разработать стратегию организации дегустации, чтобы максимизировать продажи и минимизировать негативные последствия для других товаров.
Какой вариант организации дегустации крафтового сыра в супермаркете будет наиболее эффективным с точки зрения мерчандайзинга, учитывая особенности продукта и цель - увеличение общих продаж сырного отдела?
Слово «мерчандайзинг» до его выделения в отдельную область означало «искусство … торговли»
Производитель детского пюре «Фруктовый микс» столкнулся с проблемой: пюре не обладает привлекательным внешним видом (серовато-коричневый цвет, не самая аппетитная консистенция).
Необходимо разработать стратегию мерчандайзинга, которая будет эффективно продвигать продукт, при этом не вводя покупателей в заблуждение по поводу внешнего вида пюре. При этом следует основываться на принципах честности и долгосрочных отношений с покупателем.
… выкладка – это вид выкладки, который часто встречается в холодильных шкафах с молочными продуктами (например, одну вертикальную полосу представляют йогурты, другую – творог, далее следуют сметана и ряженка)
Тип планировки торгового зала, который представляет собой параллельные линии торгового оборудования, – это …
Сопоставьте принцип мерчандайзинга в магазине бытовой техники и его описание:
Улучшение … обмена помогает поставщику при реализации мерчандайзинговых задач
… излучение оказывает разрушительное воздействие на спиртные напитки (в частности, на вино)
К развитию совокупного предложения «товар / услуга» относится …
Рекламный … – это плоская или объемная рекламная конструкция, которая состоит из полноцветного изображения, нанесенного на пленку или бумагу и наклеенного на жесткое основание (переплетный картон)
В магазине канцелярских товаров наблюдается низкий процент осмотра всего ассортимента. Участились случаи, когда покупатели не могут найти нужный товар. Анализ траектории движения покупателей показал, что они хаотично перемещаются по торговому залу, не придерживаясь определенного маршрута.
Как следует изменить планировку, чтобы организовать более упорядоченное движение покупателей и увеличить вероятность осмотра всего ассортимента?
… вход чаще всего используют для магазинов, демонстрирующих товар на закрытых витринах
Органы чувств, с помощью которых человек воспринимает 80 % всей информации, – это органы …
Освещенность измеряется в …
Владелец магазина одежды планирует оптимизировать звуковое оформление торгового зала, чтобы создать комфортную атмосферу для покупателей и увеличить продажи.
Учитывая гигиенические нормы, психологическое воздействие музыки и юридические аспекты, какое решение данной задачи будет наиболее эффективным и безопасным?
Расположите в правильной последовательности этапы развития торговли и предпосылок формирования мерчандайзинга:
Информацию о цене товара должен содержать такой элемент выкладки, как …
Товары, приобретаемые без предварительного планирования, на основе внезапного желания, называются товарами … спроса
Расположите в правильной последовательности этапы работы с ассортиментом, учитывая влияние торгового запаса:
… – это рекламное изображение формата A3 или A2, используемое для оформления задних стен отделов магазина, которое подчеркивает определенную торговую марку или вид товара, создавая визуальный акцент в зоне выкладки
Упаковка, являясь посланием в магазине, служит средством … воздействия на покупателей
Английская аббревиатура … обозначает правило ротации товара, согласно которому товар с более ранним сроком производства должен продаваться раньше
Условный треугольник, вершинами которого являются вход в магазин, наиболее посещаемый отдел (обычно молочный или хлебный) и касса, называется «… треугольником»
Установите соответствие между принципами товароснабжения и их содержанием:
При … планировке крупных торговых центров (планировке «трек») магазины в них размещены по принципу петли
В центре торгового зала продовольственного магазина обычно размещают …
… о покупке, согласно исследованиям, потребители принимают непосредственно в магазине
Запах … ассоциируется с чистотой и свежестью и хорошо подходит для магазинов товаров для дома
С целью выявления и оценки новых возможностей для повышения продаж товара мерчандайзеры должны проводить … анализ ключевых показателей эффективности
Владелец магазина одежды заметил снижение продаж и ухудшение покупательского опыта. Анализ планировки показал, что в центре торгового зала размещены высокие островные конструкции с одеждой, полностью перекрывающие обзор остальной части магазина.
Как следует изменить планировку, чтобы улучшить обзорность, повысить привлекательность магазина и стимулировать продажи?
Тип планировки, предполагающий разделение пространства на отдельные изолированные друг от друга зоны, – это … планировка (или планировка «трек»)
… позволяет продавцу сильнее ощутить выгоду от сотрудничества с поставщиком
С помощью такого элемента комплекса маркетинга 4P, как …, происходит адаптация ассортимента к потребностям покупателей
Установите соответствие между видами спроса и их характеристиками:
… метод охвата рынка применяется, когда не удается с ходу овладеть центральными магазинами
Соотнесите зону расположения POS-материала с его видом:
Имеются следующие данные по торговому залу магазина:
Площадь торгового зала - 300 м2.
Под выкладку товаров предлагается использовать горки со следующими размерами полок:
- первая полка - 900 * 600 мм;
- вторая полка - 900 * 400 мм;
- третья полка - 900 * 400 мм;
- четвертая полка - 900 * 400 мм;
Прочее оборудование (витрины, прилавки, кассовые кабины) занимают в торговом зале 70 м2.
На основании имеющихся данных рассчитайте (если это возможно) количество горок для выкладки непродовольственных товаров, которое можно разместить в магазине. Сделайте вывод.
Расположите в правильной последовательности этапы создания эффективной выкладки товара в дополнительной точке продаж:
Система закупок с фиксированным размером и периодичностью заказа особенно характерна для …
Наилучшей формой парковки у магазина считается … форма
Для покупателя в магазине одежды удобно базовое разделение ассортимента по …
Такая задача мерчандайзинга, как …, направлена на облегчение процесса выбора товара для покупателя
Обязательное условие для увеличения прибыли от продаж товара методами мерчандайзинга – это …
Точка продаж (Point Of Sale, POS) - это место, где ...
В магазине спортивных товаров планируется проведение рекламной кампании с целью повышения узнаваемости бренда и увеличения продаж в летний сезон. В рамках этой рекламной кампании планируется акция «Сдай старый велосипед - получи скидку на новый инвентарь».
Какая стратегия информационно-рекламного сопровождения будет наиболее результативной с точки зрения привлечения внимания целевой аудитории и стимулирования участия в акции?
… зона считается зоной самых высоких импульсных покупок
Тип покупательского поведения, который характеризуется спонтанным приобретением товара, не запланированным заранее, – это … покупка
Для разделения товаров по зонам в магазине товаров для дома обычно используют принцип разделения по …
Увеличенная копия упаковки товара, которая устанавливается на верхней полке, – это … упаковки
… – это промоушн товара с помощью специального предложения (например, «два по цене одного»)
Для книг в специализированном магазине больше всего подходит … выкладка
Товары в магазинах бытовой техники и электроники в первую очередь группируют по …
На прилегающей территории магазина товаров для дома летом можно продавать …
Тип планировки, формирующий запланированный путь для покупателей, вдоль которого создается выставка товаров, называется … планировкой
… – это количество товара одного наименования, представленного на полке рядом друг с другом
Расположите в правильной последовательности этапы выбора места для розничного магазина:
Расположите в правильной последовательности этапы выбора освещения для магазина:
Точка продаж, в которой представлен весь ассортимент товарной группы, называется … точкой продаж
Соотнесите функциональные аспекты упаковки с соответствующими примерами:
Помимо соблюдения сроков поставки в понятие «надежность снабжения» при оценке поставщика входит соблюдение …
Соотнесите POS-материал с зоной его применения:
Менее всего связано с высокой оборачиваемости товаров такое преимущество продавца, как …
… цвет является символом товара престижного и недешевого, а в сочетании с золотом приобретает оттенок роскоши
Предложение покупателям попробовать продукт перед покупкой называется …
Типовая входная зона магазина – это … вход с одной-двумя дверями и витринами
… мерчандайзинг предполагает совместное расположение взаимодополняющих продуктов
… магазина – это его ведущий замысел, основная идея
Установите соответствие между типом торгового пространства и его характеристикой:
Точка … – это критический уровень запасов, при достижении которого делается заказ на новую партию товара в системе с фиксированным размером заказа
… цвет создает впечатление легкости, чистоты и прохлады
Такой аспект сенсорной стимуляции продукции, как …, помогает выделить продукцию среди конкурентов
Расположите в правильной последовательности этапы работы поставщика по планированию и реализации рекламной акции в месте продаж:
Важным фактором увеличения продаж в магазине, ориентированном на автомобилистов, является …
Зона в торговом зале, обычно предназначенная для товаров повседневного или целевого спроса, таких как хлеб и молоко, – … зала
POS-материал, представляющий собой монитор с рекламными роликами на кассе, – это …
Установите правильный порядок действий при продаже крупногабаритного товара (например, холодильника):
Новый инновационный гаджет, о котором покупатель ранее не знал, относится к группе товаров … спроса
Наиболее важным элементом, который должен быть хорошо виден покупателю сразу при входе в магазин для облегчения ориентации, является …
Товары, которые в продовольственном магазине самообслуживания чаще всего размещают у задней стены, – …
Расположите в хронологической последовательности этапы развития задач и целей мерчандайзинга:
… цвет может придать интерьеру магазина спокойствие и упорядоченность
Применение принципов нейромаркетинга в мерчандайзинге для оптимизации выкладки товаров, оформления торгового зала и других аспектов, влияющих на покупательское поведение, называется …
Расположите этапы работы с запасами товара, следуя правилу FIFO:
Для основной точки продаж характерно …
Соотнесите вид POS-материала с его основной функцией:
Производитель выделяет свою продукцию среди продукции конкурентов за счет … стимуляции, которая предполагает воздействие на мозг зрительных, слуховых, обонятельных, тактильных и других стимулов
Сопоставьте период времени с характерными изменениями в торговле и мерчандайзинге:
… музыка побуждает покупателей проводить меньше времени в магазине, но тратить больше денег
Тип мотивации к покупке, который предполагает консультацию по вопросам использования товара, называется … запланированной покупкой
Цеховая организация общества в контексте мерчандайзинга позволяла …
Оранжевый цвет больше подходит для магазинов …
Соотнесите торговые зоны магазина с их характеристиками:
Количество товара, находящегося в магазине (в торговом зале и на складе) в определенный момент времени, предназначенное для удовлетворения текущего спроса покупателей, – это товарный …
Наиболее важная функция упаковки, с точки зрения мерчандайзинга, – …
Соотнесите элементы мерчандайзинга с их функциями:
Зона города, включающая окраинные районы, с точки зрения коммерческой активности классифицируется как зона …
Соотнесите вид акции с ее целью:
В магазине «Универсам» торговое оборудование занимает 360 кв. м, площадь для покупателей составляет 660 кв. м, под узел расчета отведено 180 кв. м.
Внесите предложения по эффективному использованию торговой площади магазина. Сделайте вывод об эффективности использования площади торгового зала.
Дискомфорт часто создает такой элемент, связанный с плохой читаемостью текста на упаковке, как …
В магазине бытовой техники наблюдается снижение времени пребывания покупателей в торговом зале и, как следствие, уменьшение количества покупок. Анализ показал, что проходы между стеллажами с товарами слишком узкие (0,7-0,8 м).
Как следует изменить планировку, чтобы расширить проходы, создать более комфортные условия для покупателей и тем самым увеличить продажи?
Требование, определяющее минимальный набор номенклатурных позиций, которые должны быть представлены в магазине определенного типа для удовлетворения потребностей целевой аудитории, – это правило …
… для основного потока покупателей – это основной маршрут движения покупателей по торговому залу, соединяющий вход, основные отделы и кассовую зону
… торгового зала определяется по размерам внешних границ торгового оборудования
Вид рекламной конструкции, который чаще всего крепится к потолку и указывает место выкладки товара, – …
Вертикальная или горизонтальная перетяжка большого размера над точкой продажи – это …
Основная цель применения методов направленного эмоционального воздействия на покупателя – …
Соотнесите вид стимулирования продаж с примером его реализации:
К Dark Marketing в первую очередь относятся такие каналы коммуникации, как …
Расположите в правильной последовательности этапы анализа магазина с точки зрения мерчандайзера:
Время ходьбы, которое примерно определяет радиус средней торговой зоны для пешеходов, составляет ...
… – это линии, которые используются для определения торговых зон магазина, учитывая время, затрачиваемое покупателями на дорогу