Заказать решение теста "Стратегический маркетинг"
Выявить сильные и слабые стороны компании помогает ...
К методам конкурентного маркетингового анализа относят … (Укажите 2 варианта ответа)
Термин «…» относится к процессу создания уникального образа товара в сознании потребителей
Маркетинговые коммуникации — это …
… маркетинг — это процесс фирмы с рыночной ориентацией, направленный на превышение рыночных показателей посредством регулярного выпуска товаров и услуг, обладающих повышенной потребительской ценностью по сравнению с конкурентами
Расположите этапы, связанные с разработкой маркетинговой стратегии, в хронологической последовательности:
Расположите шаги разработки маркетинговой стратегии в хронологической последовательности:
Установите соответствие между понятиями и их определениями:
… маркетинг — это краткосрочная деятельность на существующих рынках, нацеленная на выполнение планов продаж с использованием инструментов маркетинга (товар, цена, сбыт, коммуникации)
Маркетинговая служба крупной производственной компании решает провести комплекс мероприятий по развитию бизнеса. Перед службой стоят важные задачи, связанные с формированием эффективной стратегии продвижения нового продукта. Руководство поручило службе маркетинга сосредоточиться на тех факторах, которыми она реально управляет и может влиять самостоятельно.
Среди множества внешних и внутренних аспектов было выделено десять ключевых направлений, включающих разные виды контроля. Служба маркетинга должна решить, какие из этих направлений находятся исключительно в сфере ее компетенции и ответственности.
Выбор целевых рынков.
Потребители.
Конкуренция.
Выбор целей маркетинга.
Правительство.
Выбор организации маркетинга.
Экономика.
Выбор структуры маркетинга.
Технология.
Независимые средства массовой информации.
Какие из перечисленных факторов контролирует служба маркетинга?
Неверно, что при оценке маркетинговой стратегии учитывается …
Расположите этапы разработки маркетинговой стратегии организации в хронологическом порядке:
Фирма по производству детских игрушек осуществила следующие маркетинговые мероприятия:
разработала специальные игрушки для детей с особыми потребностями или образовательные игрушки для раннего развитии;
Провела опросы среди родителей в выбранной нише;
использовала современные технологии для создания обучающих игрушек, которые помогают в развитии определенных навыков;
для продвижения игрушек наладила сотрудничество с педагогами и психологами для продвижения образовательных игрушек.
Какая стратегия была выбрана фирмой?
В модели «4P» элемент «Place» обозначает — …
Расположите этапы проведения конкурентного анализа по М. Портеру в правильной последовательности:
Обеспечение товару конкурентного положения на рынке - это ...
Расположите этапы выбора стратегии в хронологической последовательности:
Сопоставьте типы маркетинговых стратегий с их характеристиками:
Компания провела опрос среди клиентов, чтобы узнать, насколько они готовы рекомендовать ваши услуги своим друзьям и коллегам. В опросе приняли участие 100 клиентов, и были получены следующие результаты:
20 клиентов оценили вероятность рекомендации на 9 или 10.
50 клиентов оценили вероятность рекомендации на 7 или 8
30 клиентов оценили вероятность рекомендации на 0-6.
На основании полученных данных рассчитайте NPS компании.
… является частью аналитической функции маркетинга
Сопоставьте законы маркетинга с их формулировками:
Неверно, что … является частью процесса стратегического маркетинга
A/B-тестирование (сплит-тестирование) предполагает …
Расположите этапы реализации стратегического маркетинга на предприятии в хронологическом порядке:
Стратегический маркетинг— это процесс …
... - первый в разработке маркетинговой стратегии
В числе этапов разработки маркетинговой стратегии этап …
Расположите этапы анализа «клиентских болей» в хронологической последовательности:
Фирма планирует выпускать специальные сумки для горнолыжных ботинок и выбирает между двумя подходами к охвату рынка:
Целевой маркетинг предполагает ориентацию на узкую группу покупателей новых лыжных ботинок. Сумки выпускаются разных цветов, соответствующих цвету ботинок. Этот подход обеспечивает хорошее позиционирование продукта, но ограничен объёмом продаж и требует специальных мер по индивидуализации изделий.
Массовый маркетинг направлен на широкий круг потребителей, предлагая универсальную одноцветную сумку. Такой подход позволяет существенно сократить производственные расходы и установить привлекательные цены, однако требует значительных инвестиций в распространение товара и рекламные акции, так как сегмент потребителей неоднороден и разбросан географически.
Директору фирмы представлена следующая таблица показателей:
какому подходу следует отдать предпочтение фирме?
Неверно, что виды маркетинговых коммуникаций определяет ...
Принцип «стратегия согласуется с организацией» означает, что стратегия ...
Установите соответствие между основными правилами поведения потребителя, именуемого как «homo economicus», и их краткими характеристиками:
Контроль, направленный на обеспечение потребностей стратегического планирования и управления называется … контролем
Внешняя маркетинговая среда состоит из ... окружения (Укажите 2 варианта ответа)
Основоположником передовых маркетинговых стратегий считается …
Стратегия, при которой бизнес использует креативные идеи для продвижения и в результате получает большой охват при малых затратах, называется ... стратегией
Стратегия в организации выполняет ряд функций, в частности ... (Укажите 2 варианта ответа)
Установите соответствие между элементами модели «SIVA» и их преимуществами, которые в них содержатся:
… позиционирование — позиционирование продукта на основе его уникальных характеристик
Сопоставьте элементы модели «4P» с их описаниями:
Задачей маркетинговых коммуникаций является …
К партизанским стратегиям относится принцип …
Расположите этапы принятия покупателем решения о покупке в хронологической последовательности:
Расположите этапы оценки удовлетворенности клиентов с помощью индекса (NPS) в хронологическом порядке:
Все, что может удовлетворить потребность или нужду, и предлагается рынку с целью привлечения внимания, приобретения, использования или потребления, называется ...
Индекс NPS — это …
… — это маркетинговая концепция, предполагающая создание уникального имиджа товара или бренда в сознании потребителей
Установите соответствие между видами стратегического маркетингового контроля и их описаниями:
Расположите шаги после запуска продукта на рынок в хронологической последовательности:
Компания «ЭкоПрод», производитель экологически чистых продуктов, решила разработать новую маркетинговую стратегию для выхода на рынок новых продуктов. Руководство компании понимает, что для успешного внедрения новой продукции необходимо провести тщательный анализ потребностей клиентов, сегментацию рынка и оценку конкурентоспособности. Они также осознают важность определения базового рынка и выбора целевых сегментов.
Какова основная цель стратегического маркетинга для компании?
Сопоставьте элементы модели «7P» с их описаниями:
Установите соответствие между направлениями маркетинговых коммуникаций и их определениями:
Концепцию маркетинга-микса также называют …
Установите соответствие между задачами стратегического маркетинга и их характеристиками:
Расположите шаги создания уникального торгового предложения (УТП) в хронологической последовательности:
Понятие «SIVA» в контексте современных моделей маркетинга означает — …
Готовность клиента повторно покупать продукцию или услуги компании, основанная на удовлетворении — это …
Крупная сетевая компания, поставщик одежды среднего ценового сегмента, регулярно делает смс-рассылки своим клиентам, сообщая о специальных предложениях, поздравлениях с праздниками и напоминаниях о бонусных баллах.
К какому инструменту маркетинговых коммуникаций относится этот метод взаимодействия с клиентами?
В процессе разработки маркетинговой стратегии после определения целей маркетинговой стратегии следует ...
Установите соответствие между видом стратегического метода анализа и его функцией:
Термин … подразумевает процесс деления рынка на более мелкие группы
Принцип «стратегия имеет внутреннюю согласованность своих структурных компонентов», означает, что стратегия ...
Установите соответствие между задачами маркетинговой стратегии и их целями:
В SWOT-анализ входит …
Фирма по производству детских игрушек осуществила следующие маркетинговые мероприятия:
создала уникальные игрушки, которые выделяются на фоне конкурентов благодаря оригинальному дизайну и использованию экологически чистых материалов;
внедрила интерактивные элементы, что сделало игрушки более привлекательными и интересными для детей;
активно использует истории и образы, которые резонируют с родителями и детьми, подчеркивая ценность и уникальность своих игрушек
Какую стратегию применила фирма?
Канал маркетинговой коммуникации, который включает в себя таргетированную рекламу, рекламу в социальных медиа, продажу по каталогам, чат-боты в мессенджерах, — …
Маркетинг-микс — это …
… контроль направлен на оценку стратегических целей
Установите последовательность этапов организации маркетинговых коммуникаций в хронологическом порядке:
Сопоставьте виды позиционирования с их описаниями:
Расположите этапы разработки маркетинговой стратегии в хронологической последовательности:
Установите соответствие между типами маркетинга и их характеристиками:
Под микросегментированием в процессе сегментации рынка понимают ...
Установите соответствие между принципами оборонительных стратегий с их требованиями к компании:
PEST-анализ включает в себя ... факторы (Укажите 3 варианта ответа)
Неверно, что … входит в классическую модель «4P»
Цели стратегического маркетинга включают в себя ... (Укажите 2 варианта ответа)
... контроль предполагает осуществление систематического наблюдения за ходом выполнения текущих планов и программ развития предприятия
Группа людей, которая заинтересована в продукте или услуге бизнеса — … аудитория
Студент первого курса факультета государственного управления, Кириллов М., когда начал составлять свой первый доклад. Чтобы все определения звучали грамотно Кириллов решил воспользоваться помощью искусственного интеллекта. Он дал запрос chat-gpt написать определение понятию «стратегия». Для верности он воспользовался несколькими нейросетями. К его удивлению он получил два разных варианта:
«Стратегия является результатом анализа сильных и слабых сторон организации, а также определения возможностей и препятствий ее развития».
«Стратегия является заранее спланированной мгновенной реакцией организации на изменение внешней среды».
Какое определение было верным?
Говоря о характеристиках элементов модели «4P», можно утверждать, что элемент «Promotion» …
Студенту после изучения темы нужно было выполнить самопроверочную работу и ответить на тесты. Практически на все вопросы он ответил верно, но один вызвал у него сомнение: «Расположите факторы конкурентоспособности товаров и услуг в порядке степени их влияния на конкурентоспособность (начиная с наиболее значимого):
а) снижение себестоимости
б) дифференциация товаров
в) сегментация рынка
г) внедрение инноваций
д) отслеживание потребителей»
Какую последовательность должен указать студент в своем ответе?
Установите соответствие между характеристиками стратегического контроля и их характеристиками:
Установите соответствие между целями маркетинговой стратегии и их описаниями:
Сопоставьте стратегии Джека Траута с их описаниями:
Сопоставьте этапы разработки маркетинговой стратегии с их целями:
… — это заранее установленные показатели, по которым оцениваются фактические результаты деятельности
Компания планирует запустить новый смартфон. Для этого ей необходимо оценить емкость рынка. У компании есть следующие исходные данные:
ожидаемая цена нового смартфона: 500 усл. ден.ед.
ожидаемый объем продаж за первый год: 10000 ед.
ожидаемое количество конкурентов на рынке: 5.
общий объем продаж всех конкурентов на рынке: 40000 ед.
На основании имеющихся данных оцените емкость рынка.
Компания «ЭлектроМаг» запустила новый интернет-магазин, предлагающий широкий ассортимент электроники, включая смартфоны, ноутбуки и аксессуары. Для оптимизации маркетинговой стратегии менеджмент решил изучить покупательское поведение своих клиентов.
Интернет-магазин предлагает разнообразные способы оплаты и доставки. Существует система отзывов, где покупатели могут оставлять свои мнения о товарах. На сайте есть раздел с рекомендациями на основе предыдущих покупок. Конкуренты предлагают аналогичные товары по схожим ценам, но с различными акциями и скидками.
Какой фактор наиболее влияет на решение покупателей о покупке в интернет-магазине «ЭлектроМаг»?
Установите соответствие между названием этапа жизненного цикла продукта и действием, необходимым на данном этапе:
Для определения целевой аудитории используют …
Установите соответствие между понятиями и их определениями:
Понятие «…» описывает группу потенциальных потребителей
Расположите этапы стратегического маркетинга в хронологической последовательности:
Внешняя окружающая среда — это …
Фирма, разрабатывая свою стратегию, сосредоточила свои усилия на следующих направлениях маркетинга-микс:
создание высококачественного конкурентоспособного товара;
проведение режима экономии и ресурсосберегающей политики;
проведение выставок-продаж.
Какие инструменты стратегии комплексного маркетинга были задействованы фирмой?
Установите соответствие между критериями сегментирования рынка и их описаниями:
Расположите шаги сегментации рынка в хронологическом порядке:
Установите соответствие между методами сегментации рынка и их характеристиками:
За последние пять лет емкость регионального рынка N увеличилась. На текущий год известны следующие данные по рынку конкретного товара:
объем производства товара - 4200 шт.;
импорт - 250 шт.; экспорт - 150 шт.;
экспорт - 150 шт.;
остаток товара на складе на начало периода - 120 шт.;
остаток товара на складе на конец периода - 80 шт.
Какой получится расчет емкости рынка в штуках?
К целям разработки маркетинговой стратегии относят ... (Укажите 3 варианта ответа)
Установите последовательность действий при реализации процедуры стратегического маркетинга в хронологическом порядке:
Паблик рилейшнз как элемент коммуникационной политики предполагает …
Расположите этапы анализа конкурентов в хронологическом порядке:
CRM — это …
В понятие «рыночное окружение» фирмы входят ... (Укажите 3 варианта ответа)
Английская аббревиатура для обозначения метрики, которую используют для измерения готовности клиентов рекомендовать компанию другим, — …
«Клиентские боли» — это …
Факторы, условия, силы и субъекты, влияющие на маркетинговую деятельность предприятия, его возможности успешного сотрудничества с потребителями, но не подвластные прямому управлению со стороны предприятия, — … среда маркетинга
Установите последовательность действий при разработке ассортиментной политики в хронологической последовательности:
Неверно, что такой метод анализа, как «…» используют для оценки эффективности стратегического контроля
Индекс … клиентов к товару или компании — NPS (Net Promoter Score)
Представьте, вы работаете в команде, разрабатывающей новое фитнес-приложение, которое помогает пользователям следить за своими тренировками, питанием и достижениями. Чтобы успешно запустить приложение, вам необходимо определить целевую аудиторию.
На основе методики «5W» определите, какая аудитория будет наиболее заинтересована в новом фитнес-предложении?
Установите соответствие между типами стратегий, которые применяются на разных уровнях управления организацией и их описаниями:
Расположите этапы разработки маркетинговой стратегии в хронологическом порядке:
Для анализа внутренних и внешних факторов, влияющих на бизнес применяют …
Компания «ФитнесПлюс» планирует открыть новую сеть фитнес-клубов. Для этого менеджмент хочет оценить емкость рынка фитнес-услуг и свою потенциальную долю на этом рынке.
Исходные данные (условные):
в городе проживает 300 000 человек. Ожидается, что примерно 5 % из них будут заинтересованы в посещении фитнес-клубов;
средняя стоимость месячного абонемента в фитнес-клуб составляет 3000 руб.;
конкуренты (другие фитнес-клубы) уже имеют 1000 активных абонентов. «ФитнесПлюс»планирует привлечь 200 абонентов в первый год.
Рассчитайте емкость рынка и долю рынка «ФитнесПлюс».
Расположите этапы разработки маркетинговой стратегии организации в хронологическом порядке:
Задачей разработки маркетинговой стратегии выступает …
… рынка — отношение объема продаж продукта данного предприятия к суммарному объему продаж аналогичных продуктов всех предприятий, действующих на данном рынке
Ключевыми клиентами являются …
Расположите этапы сегментирования рынка в хронологической последовательности:
Принцип «Стратегия согласуется с внешней средой» означает, что стратегия …
Ценностное предложение — это …
Ключевые вопросы стратегического маркетингового процесса: «Каковы целевые товарные рынки?», «…»
Главной целью стратегического анализа внешней среды организации является изучение …
Установите соответствие между этапами процесса контроля и их описаниями:
Расположите стадий процесса контроля в хронологической последовательности:
Установите соответствие между методами оценки емкости рынка и их характеристиками:
Матрица БКГ (Boston Consult Group Matrix) - инструмент для анализа товарных категорий и их положения на рынке, делящий товары на «звезды», «дойные коровы», «трудные дети» и «...»
Основной целью маркетинговых коммуникаций является …
Для выявления угроз и возможностей внешней среды применяют …
Расположите этапы решения задач стратегического маркетинга в хронологическом порядке:
Компания запускает новую линию товаров для дома. Для успешного выхода на рынок и привлечения целевой аудитории необходимо разработать план маркетинговых коммуникаций. Компания хочет повысить осведомленность о продукте, создать положительный имидж и стимулировать продажи.
Какое первое действие должна предпринять компания для успешной реализации плана маркетинговых коммуникаций новой линии товаров для дома?
Установите соответствие между понятиями и их определениями:
… — это публичная цель деятельности компании, понимание компанией своей роли в системе бизнеса
Программа лояльности — это …
Неверно, что в процесс разработки маркетинговой стратегии входит этап ...
Расположите этапы разработки стратегии продукта в правильной последовательности:
Расположите основные этапы разработки стратегии маркетинга в хронологическом порядке:
Сопоставьте понятия с их определениями:
К факторам, которые формируют условия для применения маркетингового подхода к управлению, относят ... (Укажите 3 варианта ответа)
Стратегия … — это подход, который используют бренды для определения уникальных свойств своих товаров (услуг), таких, как качество, дизайн, обслуживание, ценовая политика и другие факторы, которые важны целевой аудитории
Представьте, вы являетесь маркетологом нового кафе, которое планирует открыть двери в вашем городе. Ваша цель - разработать уникальное торговое предложение (УТП), которое выделит ваше кафе среди конкурентов. У вас есть несколько идей, и вам нужно выбрать наиболее подходящую.
Кафе будет предлагать здоровую и вкусную еду с акцентом на местные и органические ингредиенты. Интерьер будет уютным и стильным, с местом для работы и встреч. Основная аудитория - молодые профессионалы и студенты.
Какое УТП будет наиболее эффективным для привлечения клиентов
Компании выбирают модель маркетинг-микса в зависимости от …
В число задач, которые решает маркетинговая стратегия при выходе на новые рынки, относят …
«Продуктовая стратегия» — это …
Расположите этапы процесса маркетинговых коммуникаций в хронологическом порядке:
Установите соответствие между этапами разработки маркетинговой стратегии и их стратегическими задачами:
Степень сегментирования рынка отражает …
… — генеральная программа действий, выявляющая приоритеты проблем и ресурсы для достижения основной цели
… — процесс сравнения показателей компании с лучшими практиками в отрасли для выявления возможностей для улучшения
Пирамида потребностей А. Маслоу состоит из … уровней
Процесс, в результате которого должно достигаться однозначное восприятие коммуникационного сообщения субъектами, его посылающими и получающими, называется …
Компания «КофеПлюс» планирует выйти на рынок готовых кофейных напитков. Для этого менеджмент решил провести анализ конкурентной среды с использованием модели пяти сил Майкла Портера.
В регионе активно работают несколько крупных брендов, таких как «КофеМаг», «ЭспрессоТайм» и «КофейнаяЛавка». На рынке наблюдается рост популярности кофе с собой и готовых напитков. Вход на рынок требует значительных инвестиций в маркетинг и производство. Потребители имеют широкий выбор альтернативных напитков, таких как чай и энергетические напитки. Поставщики кофе и упаковки имеют умеренную силу влияния на цены.
Какой фактор сможет оказать наибольшее влияние на уровень конкуренции в данной индустрии?
Расположите шаги в управлении взаимоотношениями с клиентами (CRM) в хронологическом порядке:
Основная задача стратегического контроля в маркетинге — …
Расположите этапы разработки маркетинговой стратегии в хронологическом порядке:
В … была первая публикация книги Ала Райса и Джека Траута «Позиционирование. Битва за умы»
Уникальное торговое предложение (УТП) — это …
PEST-анализ — это метод стратегического анализа рынка, который позволяет структурировать факторы внешней среды по функциональному признаку: экономические, политические, технологические и …
Маркетинговая стратегия выполняет аналитическую, ... функции (Укажите 2 варианта ответа)
Расположите этапы жизненного цикла продукта в хронологической последовательности:
Представьте, вы планируете открыть новый фитнес-клуб в вашем городе и хотите определить потенциальную численность целевой аудитории. Для этого вы провели исследование и собрали следующие данные:
Общая численность населения города - 500 000 человек. Процент людей в возрасте от 18 до 45 лет - 30 %. Процент людей, заинтересованных в фитнесе, - 25 % от населения в возрасте от 18 до 45 лет. Процент людей, которые готовы посещать фитнес-клуб регулярно, - 40 % от тех, кто заинтересован в фитнесе.
Какой будет численность целевой аудитории для такого фитнес-клуба?
Установите соответствие между функциями маркетинга и их описаниями:
Сильные и слабые стороны организации помогает выявить ...
Говоря о различиях между понятиями стратегического менеджмента, стратегического планирования и стратегического маркетинга, можно утверждать, что эти понятия …
Расположите этапы разработки нового продукта в хронологическом порядке:
… — это любая платная форма неличного представления и продвижения идей, товаров или услуг
Расположите этапы, описывающие понятие и значение стратегического маркетинга, в хронологическом порядке:
Расположите этапы стратегического контроля в хронологической последовательности:
Стратегия как долгосрочный план действий организации отвечает на вопросы ... (Укажите 3 варианта ответа)
Говоря о роли стратегии в достижении конечного результата, можно утверждать, что стратегия …
Утверждение Джека Траута «Лучше быть первым, чем быть лучше» содержится в его знаменитом законе…
К методам конкурентного маркетингового анализа относят … (Укажите 2 варианта ответа)
Термин «…» относится к процессу создания уникального образа товара в сознании потребителей
Маркетинговые коммуникации — это …
… маркетинг — это процесс фирмы с рыночной ориентацией, направленный на превышение рыночных показателей посредством регулярного выпуска товаров и услуг, обладающих повышенной потребительской ценностью по сравнению с конкурентами
Расположите этапы, связанные с разработкой маркетинговой стратегии, в хронологической последовательности:
Расположите шаги разработки маркетинговой стратегии в хронологической последовательности:
Установите соответствие между понятиями и их определениями:
… маркетинг — это краткосрочная деятельность на существующих рынках, нацеленная на выполнение планов продаж с использованием инструментов маркетинга (товар, цена, сбыт, коммуникации)
Маркетинговая служба крупной производственной компании решает провести комплекс мероприятий по развитию бизнеса. Перед службой стоят важные задачи, связанные с формированием эффективной стратегии продвижения нового продукта. Руководство поручило службе маркетинга сосредоточиться на тех факторах, которыми она реально управляет и может влиять самостоятельно.
Среди множества внешних и внутренних аспектов было выделено десять ключевых направлений, включающих разные виды контроля. Служба маркетинга должна решить, какие из этих направлений находятся исключительно в сфере ее компетенции и ответственности.
Выбор целевых рынков.
Потребители.
Конкуренция.
Выбор целей маркетинга.
Правительство.
Выбор организации маркетинга.
Экономика.
Выбор структуры маркетинга.
Технология.
Независимые средства массовой информации.
Какие из перечисленных факторов контролирует служба маркетинга?
Неверно, что при оценке маркетинговой стратегии учитывается …
Расположите этапы разработки маркетинговой стратегии организации в хронологическом порядке:
Фирма по производству детских игрушек осуществила следующие маркетинговые мероприятия:
разработала специальные игрушки для детей с особыми потребностями или образовательные игрушки для раннего развитии;
Провела опросы среди родителей в выбранной нише;
использовала современные технологии для создания обучающих игрушек, которые помогают в развитии определенных навыков;
для продвижения игрушек наладила сотрудничество с педагогами и психологами для продвижения образовательных игрушек.
Какая стратегия была выбрана фирмой?
В модели «4P» элемент «Place» обозначает — …
Расположите этапы проведения конкурентного анализа по М. Портеру в правильной последовательности:
Обеспечение товару конкурентного положения на рынке - это ...
Расположите этапы выбора стратегии в хронологической последовательности:
Сопоставьте типы маркетинговых стратегий с их характеристиками:
Компания провела опрос среди клиентов, чтобы узнать, насколько они готовы рекомендовать ваши услуги своим друзьям и коллегам. В опросе приняли участие 100 клиентов, и были получены следующие результаты:
20 клиентов оценили вероятность рекомендации на 9 или 10.
50 клиентов оценили вероятность рекомендации на 7 или 8
30 клиентов оценили вероятность рекомендации на 0-6.
На основании полученных данных рассчитайте NPS компании.
… является частью аналитической функции маркетинга
Сопоставьте законы маркетинга с их формулировками:
Неверно, что … является частью процесса стратегического маркетинга
A/B-тестирование (сплит-тестирование) предполагает …
Расположите этапы реализации стратегического маркетинга на предприятии в хронологическом порядке:
Стратегический маркетинг— это процесс …
... - первый в разработке маркетинговой стратегии
В числе этапов разработки маркетинговой стратегии этап …
Расположите этапы анализа «клиентских болей» в хронологической последовательности:
Фирма планирует выпускать специальные сумки для горнолыжных ботинок и выбирает между двумя подходами к охвату рынка:
Целевой маркетинг предполагает ориентацию на узкую группу покупателей новых лыжных ботинок. Сумки выпускаются разных цветов, соответствующих цвету ботинок. Этот подход обеспечивает хорошее позиционирование продукта, но ограничен объёмом продаж и требует специальных мер по индивидуализации изделий.
Массовый маркетинг направлен на широкий круг потребителей, предлагая универсальную одноцветную сумку. Такой подход позволяет существенно сократить производственные расходы и установить привлекательные цены, однако требует значительных инвестиций в распространение товара и рекламные акции, так как сегмент потребителей неоднороден и разбросан географически.
Директору фирмы представлена следующая таблица показателей:
какому подходу следует отдать предпочтение фирме?
Неверно, что виды маркетинговых коммуникаций определяет ...
Принцип «стратегия согласуется с организацией» означает, что стратегия ...
Установите соответствие между основными правилами поведения потребителя, именуемого как «homo economicus», и их краткими характеристиками:
Контроль, направленный на обеспечение потребностей стратегического планирования и управления называется … контролем
Внешняя маркетинговая среда состоит из ... окружения (Укажите 2 варианта ответа)
Основоположником передовых маркетинговых стратегий считается …
Стратегия, при которой бизнес использует креативные идеи для продвижения и в результате получает большой охват при малых затратах, называется ... стратегией
Стратегия в организации выполняет ряд функций, в частности ... (Укажите 2 варианта ответа)
Установите соответствие между элементами модели «SIVA» и их преимуществами, которые в них содержатся:
… позиционирование — позиционирование продукта на основе его уникальных характеристик
Сопоставьте элементы модели «4P» с их описаниями:
Задачей маркетинговых коммуникаций является …
К партизанским стратегиям относится принцип …
Расположите этапы принятия покупателем решения о покупке в хронологической последовательности:
Расположите этапы оценки удовлетворенности клиентов с помощью индекса (NPS) в хронологическом порядке:
Все, что может удовлетворить потребность или нужду, и предлагается рынку с целью привлечения внимания, приобретения, использования или потребления, называется ...
Индекс NPS — это …
… — это маркетинговая концепция, предполагающая создание уникального имиджа товара или бренда в сознании потребителей
Установите соответствие между видами стратегического маркетингового контроля и их описаниями:
Расположите шаги после запуска продукта на рынок в хронологической последовательности:
Компания «ЭкоПрод», производитель экологически чистых продуктов, решила разработать новую маркетинговую стратегию для выхода на рынок новых продуктов. Руководство компании понимает, что для успешного внедрения новой продукции необходимо провести тщательный анализ потребностей клиентов, сегментацию рынка и оценку конкурентоспособности. Они также осознают важность определения базового рынка и выбора целевых сегментов.
Какова основная цель стратегического маркетинга для компании?
Сопоставьте элементы модели «7P» с их описаниями:
Установите соответствие между направлениями маркетинговых коммуникаций и их определениями:
Концепцию маркетинга-микса также называют …
Установите соответствие между задачами стратегического маркетинга и их характеристиками:
Расположите шаги создания уникального торгового предложения (УТП) в хронологической последовательности:
Понятие «SIVA» в контексте современных моделей маркетинга означает — …
Готовность клиента повторно покупать продукцию или услуги компании, основанная на удовлетворении — это …
Крупная сетевая компания, поставщик одежды среднего ценового сегмента, регулярно делает смс-рассылки своим клиентам, сообщая о специальных предложениях, поздравлениях с праздниками и напоминаниях о бонусных баллах.
К какому инструменту маркетинговых коммуникаций относится этот метод взаимодействия с клиентами?
В процессе разработки маркетинговой стратегии после определения целей маркетинговой стратегии следует ...
Установите соответствие между видом стратегического метода анализа и его функцией:
Термин … подразумевает процесс деления рынка на более мелкие группы
Принцип «стратегия имеет внутреннюю согласованность своих структурных компонентов», означает, что стратегия ...
Установите соответствие между задачами маркетинговой стратегии и их целями:
В SWOT-анализ входит …
Фирма по производству детских игрушек осуществила следующие маркетинговые мероприятия:
создала уникальные игрушки, которые выделяются на фоне конкурентов благодаря оригинальному дизайну и использованию экологически чистых материалов;
внедрила интерактивные элементы, что сделало игрушки более привлекательными и интересными для детей;
активно использует истории и образы, которые резонируют с родителями и детьми, подчеркивая ценность и уникальность своих игрушек
Какую стратегию применила фирма?
Канал маркетинговой коммуникации, который включает в себя таргетированную рекламу, рекламу в социальных медиа, продажу по каталогам, чат-боты в мессенджерах, — …
Маркетинг-микс — это …
… контроль направлен на оценку стратегических целей
Установите последовательность этапов организации маркетинговых коммуникаций в хронологическом порядке:
Сопоставьте виды позиционирования с их описаниями:
Расположите этапы разработки маркетинговой стратегии в хронологической последовательности:
Установите соответствие между типами маркетинга и их характеристиками:
Под микросегментированием в процессе сегментации рынка понимают ...
Установите соответствие между принципами оборонительных стратегий с их требованиями к компании:
PEST-анализ включает в себя ... факторы (Укажите 3 варианта ответа)
Неверно, что … входит в классическую модель «4P»
Цели стратегического маркетинга включают в себя ... (Укажите 2 варианта ответа)
... контроль предполагает осуществление систематического наблюдения за ходом выполнения текущих планов и программ развития предприятия
Группа людей, которая заинтересована в продукте или услуге бизнеса — … аудитория
Студент первого курса факультета государственного управления, Кириллов М., когда начал составлять свой первый доклад. Чтобы все определения звучали грамотно Кириллов решил воспользоваться помощью искусственного интеллекта. Он дал запрос chat-gpt написать определение понятию «стратегия». Для верности он воспользовался несколькими нейросетями. К его удивлению он получил два разных варианта:
«Стратегия является результатом анализа сильных и слабых сторон организации, а также определения возможностей и препятствий ее развития».
«Стратегия является заранее спланированной мгновенной реакцией организации на изменение внешней среды».
Какое определение было верным?
Говоря о характеристиках элементов модели «4P», можно утверждать, что элемент «Promotion» …
Студенту после изучения темы нужно было выполнить самопроверочную работу и ответить на тесты. Практически на все вопросы он ответил верно, но один вызвал у него сомнение: «Расположите факторы конкурентоспособности товаров и услуг в порядке степени их влияния на конкурентоспособность (начиная с наиболее значимого):
а) снижение себестоимости
б) дифференциация товаров
в) сегментация рынка
г) внедрение инноваций
д) отслеживание потребителей»
Какую последовательность должен указать студент в своем ответе?
Установите соответствие между характеристиками стратегического контроля и их характеристиками:
Установите соответствие между целями маркетинговой стратегии и их описаниями:
Сопоставьте стратегии Джека Траута с их описаниями:
Сопоставьте этапы разработки маркетинговой стратегии с их целями:
… — это заранее установленные показатели, по которым оцениваются фактические результаты деятельности
Компания планирует запустить новый смартфон. Для этого ей необходимо оценить емкость рынка. У компании есть следующие исходные данные:
ожидаемая цена нового смартфона: 500 усл. ден.ед.
ожидаемый объем продаж за первый год: 10000 ед.
ожидаемое количество конкурентов на рынке: 5.
общий объем продаж всех конкурентов на рынке: 40000 ед.
На основании имеющихся данных оцените емкость рынка.
Компания «ЭлектроМаг» запустила новый интернет-магазин, предлагающий широкий ассортимент электроники, включая смартфоны, ноутбуки и аксессуары. Для оптимизации маркетинговой стратегии менеджмент решил изучить покупательское поведение своих клиентов.
Интернет-магазин предлагает разнообразные способы оплаты и доставки. Существует система отзывов, где покупатели могут оставлять свои мнения о товарах. На сайте есть раздел с рекомендациями на основе предыдущих покупок. Конкуренты предлагают аналогичные товары по схожим ценам, но с различными акциями и скидками.
Какой фактор наиболее влияет на решение покупателей о покупке в интернет-магазине «ЭлектроМаг»?
Установите соответствие между названием этапа жизненного цикла продукта и действием, необходимым на данном этапе:
Для определения целевой аудитории используют …
Установите соответствие между понятиями и их определениями:
Понятие «…» описывает группу потенциальных потребителей
Расположите этапы стратегического маркетинга в хронологической последовательности:
Внешняя окружающая среда — это …
Фирма, разрабатывая свою стратегию, сосредоточила свои усилия на следующих направлениях маркетинга-микс:
создание высококачественного конкурентоспособного товара;
проведение режима экономии и ресурсосберегающей политики;
проведение выставок-продаж.
Какие инструменты стратегии комплексного маркетинга были задействованы фирмой?
Установите соответствие между критериями сегментирования рынка и их описаниями:
Расположите шаги сегментации рынка в хронологическом порядке:
Установите соответствие между методами сегментации рынка и их характеристиками:
За последние пять лет емкость регионального рынка N увеличилась. На текущий год известны следующие данные по рынку конкретного товара:
объем производства товара - 4200 шт.;
импорт - 250 шт.; экспорт - 150 шт.;
экспорт - 150 шт.;
остаток товара на складе на начало периода - 120 шт.;
остаток товара на складе на конец периода - 80 шт.
Какой получится расчет емкости рынка в штуках?
К целям разработки маркетинговой стратегии относят ... (Укажите 3 варианта ответа)
Установите последовательность действий при реализации процедуры стратегического маркетинга в хронологическом порядке:
Паблик рилейшнз как элемент коммуникационной политики предполагает …
Расположите этапы анализа конкурентов в хронологическом порядке:
CRM — это …
В понятие «рыночное окружение» фирмы входят ... (Укажите 3 варианта ответа)
Английская аббревиатура для обозначения метрики, которую используют для измерения готовности клиентов рекомендовать компанию другим, — …
«Клиентские боли» — это …
Факторы, условия, силы и субъекты, влияющие на маркетинговую деятельность предприятия, его возможности успешного сотрудничества с потребителями, но не подвластные прямому управлению со стороны предприятия, — … среда маркетинга
Установите последовательность действий при разработке ассортиментной политики в хронологической последовательности:
Неверно, что такой метод анализа, как «…» используют для оценки эффективности стратегического контроля
Индекс … клиентов к товару или компании — NPS (Net Promoter Score)
Представьте, вы работаете в команде, разрабатывающей новое фитнес-приложение, которое помогает пользователям следить за своими тренировками, питанием и достижениями. Чтобы успешно запустить приложение, вам необходимо определить целевую аудиторию.
На основе методики «5W» определите, какая аудитория будет наиболее заинтересована в новом фитнес-предложении?
Установите соответствие между типами стратегий, которые применяются на разных уровнях управления организацией и их описаниями:
Расположите этапы разработки маркетинговой стратегии в хронологическом порядке:
Для анализа внутренних и внешних факторов, влияющих на бизнес применяют …
Компания «ФитнесПлюс» планирует открыть новую сеть фитнес-клубов. Для этого менеджмент хочет оценить емкость рынка фитнес-услуг и свою потенциальную долю на этом рынке.
Исходные данные (условные):
в городе проживает 300 000 человек. Ожидается, что примерно 5 % из них будут заинтересованы в посещении фитнес-клубов;
средняя стоимость месячного абонемента в фитнес-клуб составляет 3000 руб.;
конкуренты (другие фитнес-клубы) уже имеют 1000 активных абонентов. «ФитнесПлюс»планирует привлечь 200 абонентов в первый год.
Рассчитайте емкость рынка и долю рынка «ФитнесПлюс».
Расположите этапы разработки маркетинговой стратегии организации в хронологическом порядке:
Задачей разработки маркетинговой стратегии выступает …
… рынка — отношение объема продаж продукта данного предприятия к суммарному объему продаж аналогичных продуктов всех предприятий, действующих на данном рынке
Ключевыми клиентами являются …
Расположите этапы сегментирования рынка в хронологической последовательности:
Принцип «Стратегия согласуется с внешней средой» означает, что стратегия …
Ценностное предложение — это …
Ключевые вопросы стратегического маркетингового процесса: «Каковы целевые товарные рынки?», «…»
Главной целью стратегического анализа внешней среды организации является изучение …
Установите соответствие между этапами процесса контроля и их описаниями:
Расположите стадий процесса контроля в хронологической последовательности:
Установите соответствие между методами оценки емкости рынка и их характеристиками:
Матрица БКГ (Boston Consult Group Matrix) - инструмент для анализа товарных категорий и их положения на рынке, делящий товары на «звезды», «дойные коровы», «трудные дети» и «...»
Основной целью маркетинговых коммуникаций является …
Для выявления угроз и возможностей внешней среды применяют …
Расположите этапы решения задач стратегического маркетинга в хронологическом порядке:
Компания запускает новую линию товаров для дома. Для успешного выхода на рынок и привлечения целевой аудитории необходимо разработать план маркетинговых коммуникаций. Компания хочет повысить осведомленность о продукте, создать положительный имидж и стимулировать продажи.
Какое первое действие должна предпринять компания для успешной реализации плана маркетинговых коммуникаций новой линии товаров для дома?
Установите соответствие между понятиями и их определениями:
… — это публичная цель деятельности компании, понимание компанией своей роли в системе бизнеса
Программа лояльности — это …
Неверно, что в процесс разработки маркетинговой стратегии входит этап ...
Расположите этапы разработки стратегии продукта в правильной последовательности:
Расположите основные этапы разработки стратегии маркетинга в хронологическом порядке:
Сопоставьте понятия с их определениями:
К факторам, которые формируют условия для применения маркетингового подхода к управлению, относят ... (Укажите 3 варианта ответа)
Стратегия … — это подход, который используют бренды для определения уникальных свойств своих товаров (услуг), таких, как качество, дизайн, обслуживание, ценовая политика и другие факторы, которые важны целевой аудитории
Представьте, вы являетесь маркетологом нового кафе, которое планирует открыть двери в вашем городе. Ваша цель - разработать уникальное торговое предложение (УТП), которое выделит ваше кафе среди конкурентов. У вас есть несколько идей, и вам нужно выбрать наиболее подходящую.
Кафе будет предлагать здоровую и вкусную еду с акцентом на местные и органические ингредиенты. Интерьер будет уютным и стильным, с местом для работы и встреч. Основная аудитория - молодые профессионалы и студенты.
Какое УТП будет наиболее эффективным для привлечения клиентов
Компании выбирают модель маркетинг-микса в зависимости от …
В число задач, которые решает маркетинговая стратегия при выходе на новые рынки, относят …
«Продуктовая стратегия» — это …
Расположите этапы процесса маркетинговых коммуникаций в хронологическом порядке:
Установите соответствие между этапами разработки маркетинговой стратегии и их стратегическими задачами:
Степень сегментирования рынка отражает …
… — генеральная программа действий, выявляющая приоритеты проблем и ресурсы для достижения основной цели
… — процесс сравнения показателей компании с лучшими практиками в отрасли для выявления возможностей для улучшения
Пирамида потребностей А. Маслоу состоит из … уровней
Процесс, в результате которого должно достигаться однозначное восприятие коммуникационного сообщения субъектами, его посылающими и получающими, называется …
Компания «КофеПлюс» планирует выйти на рынок готовых кофейных напитков. Для этого менеджмент решил провести анализ конкурентной среды с использованием модели пяти сил Майкла Портера.
В регионе активно работают несколько крупных брендов, таких как «КофеМаг», «ЭспрессоТайм» и «КофейнаяЛавка». На рынке наблюдается рост популярности кофе с собой и готовых напитков. Вход на рынок требует значительных инвестиций в маркетинг и производство. Потребители имеют широкий выбор альтернативных напитков, таких как чай и энергетические напитки. Поставщики кофе и упаковки имеют умеренную силу влияния на цены.
Какой фактор сможет оказать наибольшее влияние на уровень конкуренции в данной индустрии?
Расположите шаги в управлении взаимоотношениями с клиентами (CRM) в хронологическом порядке:
Основная задача стратегического контроля в маркетинге — …
Расположите этапы разработки маркетинговой стратегии в хронологическом порядке:
В … была первая публикация книги Ала Райса и Джека Траута «Позиционирование. Битва за умы»
Уникальное торговое предложение (УТП) — это …
PEST-анализ — это метод стратегического анализа рынка, который позволяет структурировать факторы внешней среды по функциональному признаку: экономические, политические, технологические и …
Маркетинговая стратегия выполняет аналитическую, ... функции (Укажите 2 варианта ответа)
Расположите этапы жизненного цикла продукта в хронологической последовательности:
Представьте, вы планируете открыть новый фитнес-клуб в вашем городе и хотите определить потенциальную численность целевой аудитории. Для этого вы провели исследование и собрали следующие данные:
Общая численность населения города - 500 000 человек. Процент людей в возрасте от 18 до 45 лет - 30 %. Процент людей, заинтересованных в фитнесе, - 25 % от населения в возрасте от 18 до 45 лет. Процент людей, которые готовы посещать фитнес-клуб регулярно, - 40 % от тех, кто заинтересован в фитнесе.
Какой будет численность целевой аудитории для такого фитнес-клуба?
Установите соответствие между функциями маркетинга и их описаниями:
Сильные и слабые стороны организации помогает выявить ...
Говоря о различиях между понятиями стратегического менеджмента, стратегического планирования и стратегического маркетинга, можно утверждать, что эти понятия …
Расположите этапы разработки нового продукта в хронологическом порядке:
… — это любая платная форма неличного представления и продвижения идей, товаров или услуг
Расположите этапы, описывающие понятие и значение стратегического маркетинга, в хронологическом порядке:
Расположите этапы стратегического контроля в хронологической последовательности:
Стратегия как долгосрочный план действий организации отвечает на вопросы ... (Укажите 3 варианта ответа)
Говоря о роли стратегии в достижении конечного результата, можно утверждать, что стратегия …
Утверждение Джека Траута «Лучше быть первым, чем быть лучше» содержится в его знаменитом законе…